作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著白酒行業(yè)的大調(diào)整時(shí)期的到來，不過將來會給白酒行業(yè)帶來什么樣的一種結(jié)果，積極的個(gè)性化的有效出擊應(yīng)該是所有白酒企業(yè)尋找答案的方向吧。
在面對行業(yè)復(fù)雜的形式的時(shí)候，白酒真正的踐行者還是能夠用大智慧的眼光和過人的膽識，在高速實(shí)現(xiàn)著內(nèi)部的質(zhì)量改變還同時(shí)實(shí)現(xiàn)了讓困惑的同行們羨慕的市場高速發(fā)揮發(fā)展，就像是洋河、瀘州老窖、郎酒這些，他們用新的策略迎接著即將到來的朝圣盛典-創(chuàng)值營銷的新時(shí)代！因?yàn)檫@類知名的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了后競爭的階段，創(chuàng)值系統(tǒng)營銷的同時(shí)實(shí)現(xiàn)各類資源的創(chuàng)新整合才是中國白酒企業(yè)未來決勝的必備策略。
創(chuàng)值營銷的具體說法就是白酒企業(yè)在向渠道和消費(fèi)者出售用價(jià)格當(dāng)標(biāo)簽的同時(shí)通過對渠道和消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)值鏈和服務(wù)系統(tǒng)的整合，讓他們在獲得商品的同時(shí)也獲得了品牌的體驗(yàn)價(jià)值，而且這種價(jià)值反過來又提升了價(jià)格的厚重和上揚(yáng)，這種主要由渠道和消費(fèi)者自動接收的價(jià)格和價(jià)值的可持續(xù)性的陽性對接就是創(chuàng)值營銷制勝的策略了。白酒的競爭已經(jīng)經(jīng)歷了許多次升級，影響成功的大部分要素已經(jīng)進(jìn)入到了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)方面。由過去的創(chuàng)意戰(zhàn)、傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)到現(xiàn)在的規(guī)模戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、以及系統(tǒng)戰(zhàn)，看見的看不見的都在影響著競爭的成敗，這就是后競爭階段的態(tài)勢表現(xiàn)。
現(xiàn)在的白酒廠商的關(guān)系復(fù)雜，企業(yè)只是圍繞著銷售產(chǎn)品和在價(jià)格操作價(jià)格的空間上絞盡腦汁的玩政策游戲的手段已經(jīng)變得無力，因?yàn)檫@種公式模式誰都可以模仿學(xué)習(xí)并加以強(qiáng)化。于是消費(fèi)者和渠道的天然對接下，消費(fèi)產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品正在用互聯(lián)網(wǎng)的速度向著消費(fèi)價(jià)值和銷售價(jià)值激勵著中國白酒市場。所以，關(guān)注人性，聚焦人生的創(chuàng)值營銷的新時(shí)代已經(jīng)來臨。在這個(gè)階段不要抱怨洋酒的入侵也別怕其他酒種對于白酒的蠶食，只因路是自己選的更是自己走的。
|