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     茅臺(tái)作為中國(guó)白酒的老大哥，作為中國(guó)白酒在世界上的代言，其拓展海外市場(chǎng)的手段與進(jìn)程一直都受到業(yè)界的關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入全球化的時(shí)代，拓展國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)高端白酒實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種必然選擇。
     白酒在國(guó)內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)出了一些復(fù)蘇的跡象，價(jià)格已經(jīng)趨于穩(wěn)定，銷量也有所上升。但是供大于求的局面并沒(méi)有得到改變，行業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)依然缺乏足夠的信心。高端白酒在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，紛紛向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。

     盡管中國(guó)白酒很看好海外市場(chǎng)，但是海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒卻并不是很“友好”。以茅臺(tái)酒為例，其在海外的消費(fèi)群體主要是華人華僑和中資機(jī)構(gòu)，在各國(guó)主流消費(fèi)群體中占有量有限的很。開(kāi)拓海外市場(chǎng)最大的阻力是中外飲酒口味的差異和海外與國(guó)內(nèi)不同的市場(chǎng)環(huán)境。
     企圖在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力的不僅是茅臺(tái)一家，五糧液長(zhǎng)期以來(lái)也在通過(guò)參加國(guó)際活動(dòng)來(lái)提高自己在國(guó)際上的知名度，水井坊則試圖將白酒作為雞尾酒基酒來(lái)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。目前中國(guó)白酒企業(yè)與國(guó)際上的知名烈性酒企業(yè)還存在很大差距，還需要中國(guó)白酒企業(yè)在戰(zhàn)略眼光、發(fā)展思維、機(jī)制體制建設(shè)上加把力兒。