作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒行業(yè)當(dāng)中上萬家企業(yè)在自由競(jìng)爭(zhēng)，多年的小、散、亂等現(xiàn)象一直沒有改變過。最近中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宋書玉對(duì)新華網(wǎng)表示：在規(guī)范成熟的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，前十大企業(yè)應(yīng)該賬務(wù)行業(yè)的70%到80%的市場(chǎng)份額，消除過多的經(jīng)營(yíng)者對(duì)于進(jìn)一步提升集中度是行業(yè)未來的必經(jīng)之路。
現(xiàn)在有一些業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)的份額向著品牌企業(yè)、大型企業(yè)集中已經(jīng)成為了趨勢(shì)，而一批小酒廠和酒商會(huì)轉(zhuǎn)產(chǎn)或者是退出行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楣┬璨黄胶夂彤a(chǎn)能過剩只能通過市場(chǎng)的方式來解決而不能靠行政干預(yù)，將會(huì)有一批實(shí)力不強(qiáng)的中小型酒企退出歷史的舞臺(tái)。
整個(gè)酒類市場(chǎng)當(dāng)中啤酒的增量空間是有限的，而葡萄酒作為替代的酒精類飲品在家庭和商務(wù)消費(fèi)當(dāng)中的比重加大，而白酒作為烈性酒消費(fèi)的需求正在逐漸萎縮，未來可能會(huì)有將近三分之一的市場(chǎng)主體退出競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的直接后果及時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)下降，上市的酒企三季報(bào)顯示，沱牌舍得的營(yíng)業(yè)收入下降了20.69%五糧液的凈利潤(rùn)下降了2.22%。汾酒、金種子酒、ST皇臺(tái)、伊力特等等酒企同樣遭到了下滑。
白酒行業(yè)的分化現(xiàn)象日益明顯，并購(gòu)重組以及轉(zhuǎn)讓成為了規(guī)模小、品牌力比較弱的中小酒企的命運(yùn)。從不完全競(jìng)爭(zhēng)到完全競(jìng)爭(zhēng)，白酒行業(yè)的整合空間非常大。行業(yè)分散、社會(huì)消費(fèi)模式的升級(jí)所帶來的行業(yè)調(diào)整會(huì)導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)一步的洗牌。那些擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌影響力大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)有更大的市場(chǎng)份額。
不過這并不意味著地方酒企就沒有生存空間了，產(chǎn)量相對(duì)于比較小的地產(chǎn)酒要做好自己的定位，爭(zhēng)取打造品牌的形象的差異化以及個(gè)性訴求，再就是提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感會(huì)有利于形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提高抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。 |