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“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”大獲成功
作者:佚名 來(lái)源:本站原創(chuàng)

     在酒水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,各個(gè)酒企紛紛探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的今天,茅臺(tái)白金酒打破原有的營(yíng)銷(xiāo)模式,實(shí)行“體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”的模式。通過(guò)這一營(yíng)銷(xiāo)模式,茅臺(tái)白金酒強(qiáng)勢(shì)入駐三線市場(chǎng),圍繞河南、山東等地30多個(gè)縣市開(kāi)展活動(dòng),收獲了巨大成功,在短短30天內(nèi)銷(xiāo)量就突破了30萬(wàn)瓶。茅臺(tái)白金酒是如何獲得如此巨大的成功的呢?
     首先,快速積累人氣
     利用新媒體和新的社交工具作為媒介,多方位、高效地為茅臺(tái)白金糧液的微信平臺(tái)吸引大量粉絲,并借助這些粉絲進(jìn)行品牌推廣。為了積聚人氣,茅臺(tái)白金酒開(kāi)展了名為“喝茅臺(tái)白金糧液,做安全駕駛標(biāo)兵”的送酒活動(dòng),以送酒名額為誘惑,成功吸納了10萬(wàn)余粉絲。為了使活動(dòng)進(jìn)一步升溫,茅臺(tái)白金酒微信公眾號(hào)持續(xù)更新有關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容。
     其次,吸引經(jīng)銷(xiāo)商
     為了讓酒水經(jīng)銷(xiāo)商親自體驗(yàn)茅臺(tái)白金酒的受歡迎程度,茅臺(tái)白金酒營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)特別邀請(qǐng)酒水經(jīng)銷(xiāo)商到促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),借此激發(fā)其合作的熱情。另外,通過(guò)線上線下的互動(dòng)宣傳,可以進(jìn)一步提高酒企、商家和粉絲之間的關(guān)聯(lián)。
     再次,消費(fèi)者為尊
     茅臺(tái)白金糧液奉行以消費(fèi)者為尊的原則,開(kāi)展了“貼車(chē)貼 送美酒”、“喝白金糧液 中再來(lái)一瓶”等活動(dòng),最大限度的為消費(fèi)者提供優(yōu)惠。正是由于白金糧液以消費(fèi)者為尊的理念,才讓白金糧液成為銷(xiāo)售神話。
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