作者：佚名 來源：本站原創
據統計，在12年年底國內的白酒產業就嚴重過剩。16年春節前，北京商場里，以一些酒水代理商把高端白酒尤其是以飛天茅臺為代表的，它們的價格都會高于去年平均價格。
其實這個價格也不是一成不變的。舉個例子，在購買飛天茅臺的時候，你買一瓶和買一件那相對價格是不一樣的，單瓶價格可以相差到一百元左右。這種情況在幾年前白酒行業來說是不可能出現的。這種價格穩定的現象對于白酒企業來說，也是采用了不少飽受爭議的保價措施。
而最近開始，茅臺、五糧液這種白酒界的大巨頭，也開始使用保價措施。國內白酒行業的低落已經過去了三年。在這三年里，許多白酒企業都進行了大幅度的調整，期待早日周處低谷時期，雖然有幾分效果，但是與之前的白酒黃金時期相比，還是相差非常遠。雖然期間有很多專業人士說，整個調整已經達到極限，白酒的復蘇指日可待，但是現實卻并不是這樣的，白酒行業的低谷仍然沒有一絲改變。
在今年的白酒行業旺季時期，國內的酒水行業不敢再大意了。在今年一月之前，國內這些高端白酒的價格比較分散，因為經銷商們大多數都沒有都沒有按照酒廠給的標準價格，還有一些酒水代理經銷商，為了銷售產品走量，不惜降低利潤，甚至達到虧本狀態，低價銷售，這種情況極其嚴重的影響酒企原有的定價體系。
進入今年一月份后，茅臺企業首先開始行動，13天內發布了三份文件，大批經銷商以及酒水加盟商，被警告、或被處罰，嚴重的撤銷經銷商資格。緊隨其后，貴州茅臺就出了一套配套措施。
茅臺所做出的這新舉措，其主要目的還是為了控價。很明顯，如果在如果在白酒旺季價格體系不能得到有效控制，那么再旺季過后整個價格體系可能會遭到非常嚴重的破壞。據了解，茅臺從1月20號就不會發貨了，導致現在很多酒水代理商，以及酒水加盟上都拿不到貨。其實不光茅臺在維護價格體系，瀘州老窖也有在維護。 |