作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
由古到今，白酒與文化難舍難分。文化就像同一面鏡子，見證了白酒行業(yè)幾千年來的發(fā)展。在經(jīng)歷了“黃金十年”之后，中國白酒行業(yè)的發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。作為酒業(yè)的服務(wù)者，同樣也是這個行業(yè)的一分子，當(dāng)我們迫切想要為它做些什么的時候，首先便想到了“文化”。對此，我從酒商網(wǎng)總結(jié)出一些白酒文化營銷的看法。
據(jù)了解，我國諸多白酒企業(yè)多年來一直在不斷挖掘、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心文化價值，然后將其提煉為企業(yè)的品牌文化，使之與消費(fèi)者的文化需求、精神需求相匹配。
分析人士稱，白酒企業(yè)在文化傳播上，往往會不約而同地朝著悠久的歷史去挖掘、傳播，結(jié)果卻是大家都在故紙堆里打轉(zhuǎn)，沉醉于大量的歷史故事和典故，有時還會生搬硬套，把無關(guān)的歷史文化與自己的白酒品牌結(jié)合在一起。市場環(huán)境是不斷變化的，面對飲酒群體越來越年輕化以及洋酒在中國的日益興盛，網(wǎng)上酒水招商力度一定要加強(qiáng)，恰恰相反，只在酒水代理上下功夫，只會讓中國白酒在品牌文化的道路上越走越窄，離年輕消費(fèi)群體越來越遠(yuǎn)。
酒企思考的往往是“我想有這樣的酒文化”“我要打造這樣的酒文化”，而完全忽視消費(fèi)者需要的是怎樣的酒文化。許多酒企業(yè)對于酒文化的現(xiàn)實(shí)市場價值缺乏深入系統(tǒng)的思考。作為專業(yè)的網(wǎng)上酒水招商平臺，我們認(rèn)為文化想要變?yōu)槠放频能泴?shí)力，其根基是必須與消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生真正的共鳴。
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