作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒自古以來作為傳承千年的消費(fèi)品，代表著千年以來的文化、歷史和人文精神，其消費(fèi)不單單是物質(zhì)消費(fèi)，也是精神消費(fèi)。長久以來，白酒營銷很注重工藝、地域、年份、歷史等，卻忽視了與消費(fèi)者精神和情感的呼應(yīng)。從長遠(yuǎn)來看，這樣是不利于白酒營銷的發(fā)展，品牌主張和營銷策略只依靠發(fā)掘產(chǎn)品歷史，但卻忽視了消費(fèi)者的親身消費(fèi)體驗(yàn)，是不合時(shí)宜的。作為能滿足人精神需求的白酒，在營銷中，更需要與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，與其情感需求相互結(jié)合。下面是我在酒水招商網(wǎng)總結(jié)得出的自己一些看法。
年輕消費(fèi)群體是白酒企業(yè)潛在的消費(fèi)大軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣與方式代表著白酒未來的發(fā)展方向。對(duì)于“如何吸引、培養(yǎng)白酒消費(fèi)新一代”這個(gè)課題實(shí)際上早已引起了白酒企業(yè)的普遍重視。不少白酒企業(yè)老板都說應(yīng)在品牌文化傳播、產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道、酒水批發(fā)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，促成年輕一代成為中國名優(yōu)白酒的忠實(shí)消費(fèi)者和白酒文化的傳播者，才能支撐起白酒行業(yè)的發(fā)展。
白酒企業(yè)的發(fā)展，需要對(duì)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣予以重點(diǎn)培養(yǎng)和引導(dǎo)。酒商網(wǎng)作為專業(yè)的網(wǎng)上招商平臺(tái)，我們認(rèn)為在白酒文化塑造方面要結(jié)合白酒企業(yè)自身資源與時(shí)俱進(jìn)，從年輕人的動(dòng)感、青春、活力、健康等特點(diǎn)來找到與之相對(duì)應(yīng)的共同點(diǎn)，反映出他們的當(dāng)代訴求。在營銷層面，體現(xiàn)出年輕消費(fèi)群體時(shí)尚化、個(gè)性化、自由化和健康化的消費(fèi)主張，與他們對(duì)品牌的訴求相吻合，才是白酒營銷的未來發(fā)展之道。 |