作者：佚名 來源：本站原創
在如今的酒水市場上面，每年新推出的產品成千上萬，但是真的突出并取得成功的卻是很少。那么，為什么酒水招商企業大力推廣的產品還沒有成功的占領市場就消失了呢？
相信大家都知道，酒水加盟企業在新產品身上往往寄托著很多的戰略使命：既要拉銷量，又要樹品牌，同時還要帶動后續系列的產品等。因此，新出品的產品的銷售不僅只是起個好名字，想個好一點賣點，設計一個好的包裝那么簡單。每次發布新產品的價值謀劃既要有戰略上的傳承，品牌層面的整合，也需要在營銷策略的點上的創新，是一個系統的立體營銷工程。 企業的產品線就如同一支足球隊，需要一個當家“球星”。球星作為球隊的靈魂，不僅要技術出眾，關鍵時刻要能夠力挽狂瀾；還要適配，能將11人團隊凝聚成一個整體。新產品的價值和作用就如同一個足球隊的“球星”，它不僅要有利潤貢獻，還要在企業中兼容和適配，帶動整個企業大盤的發展，這才是企業推新品的初衷以及新產品本應當扛起的重任。
選好新產品是基礎，為新產品進行價值謀劃將決定產品的未來。福來認為，一個新品要想成為“星”范，除了要做好生產、質量把控保證品質之外，還必須要有好的產品包裝，方能修得金身。
產品包裝是價值傳播的直接載體。包裝媒體化是福來一直以來倡導的設計理念。一個好的包裝自己就會說話。另外，不同口味產品通過不同顏色的背景圈進行區隔，既有系列感，又容易區分。一個好包裝能夠在所有同系列的產品中跳出來，一個好包裝看一眼就能過目不忘。
新產品的“星”路歷程，可能很長，但是成為一個“星”品的重要性是不言而喻。阿基米德說過:“給我一個支點,我可以撬動整個地球”。同樣，打造一個明星類的產品，可以讓一家酒企實現跨越式發展。有新產品，就會有不斷地酒水代理商愿意代理你的產品，而企業就會有新希望。 |