作者：佚名 來源：本站原創
號稱成都市九眼橋酒吧一條街的“顏值”擔當齊聚一堂，他們全部只為一款酒品而來——五糧液“冰爆”。中國酒水行業第一家免費開放式酒水招商平臺,中國酒商網的小編也目睹了這一隆重的活動。6月3日，就是這場五糧液和酒吧行業的專場對接會，超過50家酒吧負責人被吸引到場，白酒行業即將發力新生代的市場節奏再次被增強。 “九眼橋、少陵路、芳草街，這些站在一線的酒吧市場，我們今年會拿下。”冰爆產品相關負責人林紅這樣告訴記者。當天的活動，人數超過預期，工作人員也在不斷緊急加位。 據介紹，五糧液已經在10多年前就開始了對低度酒和年輕化市場的研究，目前已經開發出接近70款的產品。“不少產品已經出口日本、加拿大等境外市場，今天這些酒品都帶到了現場。”五糧液集團董事長唐橋如是介紹。
目前，“冰爆”已經成為五糧液進軍新生代市場的尖兵產品，“從3月19日正式上市以來，已拿下成都酒吧集中區域的大部分點位，特別是在草本果酒這個細分市場目前還沒有直接競爭產品。”林紅告訴記者，沒有直接對標的產品，也就意味著所有酒吧低度酒產品都是間接的競品。在當天的發布會上，包括茶馬古道酒吧在內的5家酒吧成為五糧液新生代酒品的首批合作伙伴。
有現場人士認為，多年來，傳統酒企在酒吧夜場領域的挫折，不外乎3個方面的原因：渠道難以滲透、產品不夠特色、市場營銷推介遇阻。但是，隨著“新生代”市場的越來越重要，以前僅僅是一個是否需要拿下一個細分市場的銷售選擇，現在已經成為涉及川酒轉型的重大課題。名酒企業開始投注更多的資源在這一領域，3大難題正在逐個解決。唐橋認為：“年輕消費者的消失，是行業面臨的壓力，必須抓住80、90后新生代，抓住他們就抓住了未來的市場主體。”
現在，休閑消費成為主流，人們更崇尚放松、自由、新奇的消費觀念，現在正是國產白酒進酒吧的好時機。此外，一款名為“五糧烈酒”的產品也在此次活動中亮相。“這款酒現在還處于前期調研階段，有望在今年年底前上市。”林紅透露，這款新品屬可調系列，消費者可根據個人喜好加入果汁等飲料進行勾兌，“用洋酒的品飲流程制作白酒”，是對這款產品的前期定位。
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