作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
營銷的過程本來就充滿了無線的未知和可能，更大的未知和挑戰(zhàn)出現(xiàn)了，那就是橫向營銷。酒水推廣和酒水營銷也是如此，要懂得不斷的創(chuàng)新才能發(fā)展，什么才是橫向營銷呢？中國酒商網(wǎng)的小編為您解答。 首先先要設(shè)立一個(gè)不可能的目標(biāo)，然后再充分的運(yùn)用創(chuàng)造力與想象力將不可能變?yōu)榭赡堋＿@就是橫向營銷。 橫向營銷探索的是對(duì)產(chǎn)品、市場及營銷組合這三要素在廣度上的創(chuàng)新；縱向營銷更多是對(duì)產(chǎn)品及市場更深層次的挖掘。 橫向營銷的方向是不確定的，擴(kuò)散的；縱向營銷的方向卻是確定的，至少是在一個(gè)大的體系里的分裂。 縱向營銷的創(chuàng)新一般來說成功率都很高，但在很多成熟細(xì)分的市場中，其新增的銷售額卻會(huì)遇見很低迷的現(xiàn)象。通常情況來說，這種創(chuàng)新的成效是不太大的。相反，橫向營銷的創(chuàng)新一旦取得成功，這種營銷方法所獲得的銷售額將極為可觀，甚至是奇跡。 那就必須要求我們開始在市場層面及營銷組合層面進(jìn)行創(chuàng)新。舉一個(gè)例子，就比如說賦予舊的產(chǎn)品一新的功能，同時(shí)為它尋找新的使用方法、使用場合、使用人群、使用時(shí)間，這樣的示例也同樣是橫向營銷的一種運(yùn)用。 |