| “可口可樂之父”再次感謝阿薩 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
關(guān)于阿薩·坎德勒，再次感謝阿薩，創(chuàng)造出了那么好喝的東西，我喜歡可口可樂，開心的時候喜歡喝，不開心的時候也喜歡喝，想喝的時候也喜歡喝，，很心疼阿薩，很挺他，那句座右銘：“今天損失的可口可樂，明天再也補不回來。”太偉大了。給大家介紹一下我們的“可口可樂”之父——阿薩·坎德勒，對自己事業(yè)的鐘愛令人肅然起敬。
憑著商人的敏感和超人的膽識，他把一種普普通通的飲料變成了無數(shù)美國人喜歡的飲料，并把它推向了全世界每一個地方；他使可口可樂公司成為美國最大的軟飲料公司，可口可樂成為軟飲料的象征；最終也使自己的名字寫在了歷史的畫卷之上。
企業(yè)類型
飲料。
成長記錄
現(xiàn)在，世界上有多少人手里在拿著可口可樂暢飲，恐怕是無法數(shù)清的。可口可樂這個典型的美國飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了美國的著名品牌，世界著名品牌，成為美國文化的象征。可口可樂的總裁多次說過，即使我的工廠被大火毀滅，即使遭遇到世界金融風暴，但只要給我留下可口可樂的配方，我還能東山再起，還能重新開始，因為可口可樂的品牌作用。的確如此，這種貌似普通的飲料已經(jīng)走入了尋常百姓的家庭，無論東方還是西方，無論亞洲還是歐洲，我們會在不同的地方喝到相同的可口可樂。而今天我們之所以能夠喝到這種美味可口的飲料，必須感謝一個人——阿薩·坎德勒，因為他，可口可樂才開始走向市場，走向千家萬戶，走向每個普通的老百姓。
淘金路上的藥劑師
１８５１年１２月３０日，阿薩出生在美國佐治亞州一個富裕的家庭里，他是父親的第八個孩子。父親之所以給他取這個名字，是因為當時一個著名的大醫(yī)生也叫阿薩，父親希望他成為一個有名醫(yī)生，在美國，醫(yī)生是受到人們尊敬的。然而，阿薩沒有像他父母親希望的那樣，成為一名醫(yī)生或是一位著名的醫(yī)學院的教授，而是成為了舉世矚目的企業(yè)家。在人們的心目中，阿薩·坎德勒的一生，就是可口可樂公司成長壯大的歷史。
阿薩學習的年代正是美國內(nèi)戰(zhàn)之時。內(nèi)戰(zhàn)之后，父親患上了重病，家庭經(jīng)濟狀況開始惡化，１９歲的阿薩·坎德勒毅然選擇了就業(yè)，替父母分憂解難。
１８７０年，他先是在小鎮(zhèn)卡特斯維爾的小藥店當學徒，兩年之后，學徒生涯使他明白了自己要做一個藥劑師。藥劑師是離醫(yī)學最近的一種職業(yè)，也可以使阿薩在家里所學的知識沒有白費，這是一項聰明的、理智的決定。這實際上說明了，一個人沒有必要永遠固守于一項職業(yè)之中。只要你有足夠的能力，只要你有足夠的信心和毅力，你完全也可以在另外一種職業(yè)中做出非凡的成就。
呆在卡特斯維爾這個小鎮(zhèn)是阿薩不能滿足的，１８７３年，學徒期滿的他又踏上了去亞特蘭大的路程，做個大城市的“淘金者”。
當時，阿薩的口袋里僅有１．７５美元，從上午到晚上，他走遍了城市的每個角落，可是接受到的只有拒絕。一直到了晚上９點鐘，他來到桃樹街的“大眾藥房”。藥房老板接見了這個看上去疲憊不堪的小伙子，勉強同意留下他試用。
在藥店的工作是緊張而又辛苦的，通過自己的努力，阿薩當上了店員主任，同時，還跟老板的女兒露西相愛了。這段戀情沒有得到老板的祝福，因為阿薩只是個小雇員，還是個窮光蛋，怎么跟名門閨秀在一起呢？
但是阿薩并沒有屈服，一方面為了自己的未來，另一方面為了自己的愛情，他決定開始創(chuàng)業(yè)。
與“魔水”相遇
阿薩的經(jīng)商天資很高，在大眾藥店期間，他就結(jié)識了許多有用的商戶，同時積累了許多經(jīng)驗。在這些基礎(chǔ)上，１８７７年，他與另一個朋友合伙開了批發(fā)零售藥材公司。而后，日漸懂行的阿薩開始意識到：僅僅靠批發(fā)藥材不能贏來更多利潤，只有尋覓到有價值和市場潛力的藥方，才能擁有自己的王牌，才能一炮打響。于是，他開始尋覓這種藥方。
１８８６年５月８日，在美國亞特蘭大的一間實驗室里，藥劑師彭伯頓試制出一種糖漿，他和助手給這種糖漿起名叫可口可樂（Ｃｏｃａ·ｃｏｌａ）。ｃｏｃａ·ｃｏｌａ是分別產(chǎn)自南美洲和非洲的兩種植物，為糖漿起這個名字當時沒有什么特別的含義，只是為了合仄押韻，叫起來好聽。可口可樂糖漿最初也是作為一種飲用劑在藥房里銷售。一個偶然的機會，彭伯頓將可口可樂糖漿放進了小蘇打和冰水中，一品嘗，味道不錯。很快，藥劑所門前出現(xiàn)了“可口可樂提神健身液”的招牌，這樣，可口可樂成為彭伯頓發(fā)明的治療頭痛藥水原漿及其飲料的新名稱。
１８８８年，少時受過傷的阿薩被頭痛折磨得很苦惱，朋友見了就建議他試試可口可樂。阿薩照辦了，頭痛果然減輕。后來，他不斷飲用可口可樂，偏頭痛竟逐漸好轉(zhuǎn)，這使得身為藥劑師的阿薩對可口可樂大感興趣，經(jīng)過調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)彭伯頓并不善于經(jīng)營，于是他決定入股。阿薩入股可口可樂之后，覺得彭伯頓和參與生產(chǎn)、銷售可口可樂原漿的人都沒有做好工作。他不想部分地接管一項管理不善的事業(yè)。要么不干，要么完全控制！阿薩經(jīng)營的藥劑事業(yè)在南方最為興旺發(fā)達，從他的有利地位出發(fā)，他認為可口可樂可以大展宏圖，阿薩說到做到。
１８８８年８月３０日，阿薩·坎德勒付出了最后一筆款子，１０００美元，最終擁有了可口可樂的全部股權(quán)。這樣前后總共花了２３００美元，阿薩·坎德勒成了可口可樂的主人。阿薩善于利用和把握各種機遇，當他發(fā)現(xiàn)了可口可樂這個產(chǎn)品后，就認為這個產(chǎn)品有巨大的潛力，他就想要完全控制可口可樂了。現(xiàn)在，他終于完全地、單獨地擁有了可口可樂。他決心要使可口可樂的巨大潛力得到充分的發(fā)揮。
１８９０年，阿薩把別的生意都停止了，專心來經(jīng)營可口可樂。這是一個非常冒險的決定。因為這時，他的藥材批發(fā)零售業(yè)務(wù)已取得了很不錯的成就，他完全可以安穩(wěn)地過上好日子，但是現(xiàn)在這樣做，他擁有的則只有可口可樂了。在當時，可口可樂的前景難以預料，是不穩(wěn)定的，而他原來的生意是穩(wěn)定的，風險很小的。阿薩沒有為自己留下一條后路，比如同時經(jīng)營藥房，直到可口可樂的生意穩(wěn)定時為止。但正是這種破釜沉舟的精神，使他有別于其他人。
１８９１年秋季，阿薩把他的可口可樂公司搬到亞特蘭大的迪凱特街４２號的樓上。這時，公司正處于創(chuàng)業(yè)階段，人很少。阿薩吸收了他的家族成員參加工作，他雇傭了自己的３個侄子和外甥。在阿薩的指導下，人員配備精干，分工明確，工作效率十分驚人，大家都明白，成敗在此一舉了。
“可口可樂王國”的誕生
阿薩很善于在市場銷售中吸取經(jīng)驗，在推銷可口可樂的過程中，他很快意識到，如果只把這種飲料定位于“藥用飲料”，它的產(chǎn)品消費者只會局限于“病人群體”。如果改變促銷宣傳內(nèi)容，將其定位于大眾化的軟飲料，人人都能喝，何愁打不開銷路？從此，可口可樂便從一種藥用飲料變?yōu)槿藗兪煜さ摹扒逑闾嵘瘛憋嬃稀?BR>
１８９０年的一個星朗六下午，工廠里只剩下了兩三個人。此時好幾個街區(qū)以外的一個雜貨商托人捎話，他需要一些可口可樂原漿。當阿薩聽到這個消息后，趕緊來到售貨廳，準備讓人給這位雜貨商送貨，卻發(fā)現(xiàn)售貨廳里也沒有剩余的原漿。于是，阿薩親自動手，專門為這個客戶加工了一加侖的可口可樂原漿，馬上又叫了一個人把貨給送了過去。尤其難得的是，加工這么少量的可口可樂原漿，仍然保持了統(tǒng)一的高標準和出色的味道。阿薩一點也沒有因為這筆生意量少而拖延時間，或者干脆不接這筆生意。阿薩有一切為客戶著想的商業(yè)意識和一絲不茍的優(yōu)良品格，他竭盡全力不失去任何一筆買賣，這使阿薩贏得了客戶，也使可口可樂的生意得以興旺發(fā)達，越做越大。
阿薩有一句座右銘：“今天損失的可口可樂，明天再也補不回來。”從細微處著手，認認真真地做著每一筆生意，并力圖把生意做好，這使得許多客戶從他那里得到了足夠的自尊，感受到了阿薩的自信。因此，所有的客戶都樂于和阿薩做生意，也相信阿薩的可口可樂原漿的產(chǎn)品質(zhì)量。于是，阿薩的客戶越來越多，生意也越來越大。
但是在輝煌之中，可口可樂也遇到了不少麻煩，面對可口可樂的巨大成功，當時市面上出現(xiàn)了許多仿冒產(chǎn)品，什么“可樂王”、“歡樂可樂”等等，維護公司的合法權(quán)益成了當務(wù)之急，在弟弟約翰的幫助之下，１９０５年，美國《商標法》剛剛實施，阿薩就給自己的公司注冊了“可口可樂”商標，運用法律武器，來保護自己的利益。
除了這些，更令阿薩頭痛的是聯(lián)邦政府，１９０３年，一個化學家從可口可樂里化驗出含有禁用品可卡因成分，于是阿薩被聯(lián)邦政府起訴，結(jié)果敗訴，其實在當時的情況下，人們多認為可卡因是一種藥，沒有意識到它是有毒物質(zhì)，但阿薩還是從飲料的成分中剔除了可卡因。但沒過多久，１９０６年，阿薩又被起訴了，因為新任藥品管理局長想“新官上任三把火”，拿這個大魚開刀。這場官司持續(xù)了８年，耗資２５萬美元。盡管最后阿薩勝訴，但是他已經(jīng)筋疲力盡，因此決定退出商場，安享晚年。
遺憾的結(jié)局
１９１９年，對于阿薩而言，是不幸的，先是最愛的妻子露西在同癌癥經(jīng)過了長達兩年的斗爭之后，離他而去，長期與他同甘共苦的伴侶這樣離去，阿薩悲痛萬分，臥病不起。但就在這年夏天，阿薩的孩子們未經(jīng)父親的同意，就把可口可樂賣給了別人，雖然當時轉(zhuǎn)讓的價格是一個天價，但是可口可樂配料的價值是無價的，這其中的品牌價值又怎么會是人力可以買到的。
１９１９年７月，在吃晚飯時，阿薩聽到了股東們的決定：出售可口可樂公司。阿薩驚呆了，一時間一句話也說不出來。他推開了餐具，獨自來到另外一張大桌子旁，在遠離眾人的一邊坐了下來。淚水沿著面頰滾滾而下。他一邊擦著那止不住的淚水，一遍又一遍地說：“我明天將在亞特蘭大街上走走，像我第一次來這兒那樣，一個沒有工作的人。”阿薩的兩個精神支柱都倒塌了，一個是露西，一個是可口可樂公司。從此，他的身體再也沒有好轉(zhuǎn)。１９２９年３月，阿薩·坎德勒就這樣與世長辭了，享年７７歲。
他開創(chuàng)的可口可樂王國在別人的手上得到了進一步的繼承和發(fā)揚。每個人都感謝他，稱他為“可口可樂之父”。從他身上我看到了成功的秘訣： 不安現(xiàn)狀，永遠追逐著下一個目標，永遠追求質(zhì)量第一。
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