作者：佚名 來源：本站原創
在葡萄酒行業，酒水招商企業營銷的案例也并不鮮見，但是像此次百威英博與優步這樣針對年輕消費者大做跨界營銷的卻并不多。其實，隨著葡萄酒年輕消費者的日益崛起，葡萄酒招商企業可以找到更多年輕消費者更易接受的營銷方式。 1.定調：確定清晰目標 針對葡萄酒年輕年輕消費群體的營銷，定調是很關鍵的一部，因為他影響到消費人群對產品的認識與印象，有了準確清晰地定調，更容易使消費者快速的記住產品的消費定位與理念。此外，產品營銷策略應該圍繞確定的定調展開，切忌太隨機。 2.機會：做酒水營銷不是碰時機而是找時機 年輕人普遍關注社會熱點，很多企業會陷入一個營銷誤區，既一個社會熱點出現后，不管是否合適，很多品牌都喜歡湊熱鬧，因此，葡萄酒品牌在針對社會熱點進行傳播的時候，要選擇與產品定位相匹配的點。例如，優步曾與岡本在情人節力推的“一鍵呼叫岡本”服務，正是利用情人節節日的特性做的針對性植入。 3.明確：化繁就簡，直擊核心 在信息爆炸的互聯網環境中，年輕消費者會獲取大量的信息，因此，明確的切入點才會直達他們的內心，就會引起多數人的共鳴。所以，當無數個好想法擺在面前時，嘗試選擇最簡單、不用思考的方法，化繁為簡才能直擊核心。 4.執行：執行到位，完美畫句號 事先所有的工作都是為了最后的執行，如果執行力不夠，就會葬送一個好的創意。所以要注重執行環節，執行的比重一定要在創意之上，讓創意很好的降落，就會有更多年輕消費者和酒水批發商喜歡你的產品。 |