作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)
中國人把含蓄和美聯(lián)系起來,稱為含蓄美。既然如此,我們給品牌起名字的時候也應該含蓄一點。中國酒商網(wǎng)認為,酒水營銷和酒水推廣其實就是產(chǎn)品自己和消費者打交道、交朋友的過程,品牌的名字就是產(chǎn)品的身份標簽,還起著交流媒介的基本作用。交朋友講的是脾氣相投,情趣相當,而品牌名字所體現(xiàn)的文化因素,就成為相互選擇或者說消費者選擇品牌的第一印象、首要標準。 像這幾年很多品牌都洋溢著東北農(nóng)村的氣息,這種品牌名字就把這些酒鎖定在低端消費的層面,盡管非常符合最初的設計理念,但上臺面是不太可能了。多少透著點市井氣,酒的品質(zhì)再好,價位也是注定上不去了的,這就叫物以群分。低端酒也可成功,但越來越多的酒企業(yè)其實不滿足就止步于此,總希望升升層次,弄出點“有文化”的高檔酒來。 酒品牌命名原本是要有產(chǎn)地、工藝和原料三大方向,比如顯示生產(chǎn)地區(qū)的茅臺、汾酒、瀘州老窖,顯示工藝的有高爐家酒、雙輪池、二鍋頭,顯示原料的最突出的是五糧液、竹葉青。但這個時代過去了,這個命名類型的新品牌機會越來越少了,于是前些年有些酒企開始轉(zhuǎn)向歷史文物、歷史名人,至今仍然是首先思路。但畢竟歷史文化也屬于稀缺資源,雖然可以再生,但生產(chǎn)起來的時間不是我們能夠等的。以上命名方式不好說有多少檔次感的影響因素在里面,但后來發(fā)展起來的“新概念”就不得不注意這一點了。 如果你注意,就會發(fā)現(xiàn)我們身邊有很多這種赤裸裸的直白品牌。有一個叫“養(yǎng)生酒”的酒,估計“養(yǎng)生”不是品牌,但標簽上卻很突兀,品牌反而很小。這種做法就跟廚房里用的“料酒”是一個思路了。其實,還是含蓄一點顯得有品位,同樣是養(yǎng)生和保健概念的“勁酒”就高明得多了,如果“勁酒”叫勁牌“保健酒”,就意味大失。 現(xiàn)在很多企業(yè)看到了中國酒文化與儒家文化的緊密關系,但如果不在品牌名上含蓄地表達,而弄得直白起來,肯定要糟蹋這個概念,成功是不會向你招手的。 |