作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中國酒商網(wǎng)的小編經(jīng)過和酒水推廣和酒水營銷人員的溝通發(fā)現(xiàn)，近五年以來的中國白酒包裝，呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、淺層化三大特點(diǎn)，完全注意不到消費(fèi)者真正的需求。 白酒包裝其實(shí)是白酒帶給消費(fèi)者的一個附加利益的承諾。在中高端政、商務(wù)宴請時，白酒包裝更多體現(xiàn)的是作為酒本身之外的附屬效應(yīng)。直白地說，這種場合更多消費(fèi)的是品牌。既然是高端白酒，作為品牌載體的產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出奢華無可厚非。而對于眾多的中低檔白酒作為大眾消費(fèi)品時，白酒的自然屬性被顯現(xiàn)，白酒的包裝也就自然被賦予了新的功能。 白酒包裝的問題從消費(fèi)者層面上看，追求實(shí)用性是未來白酒包裝發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著酒水消費(fèi)市場的成熟，消費(fèi)者理性消費(fèi)趨勢的明顯，消費(fèi)者對外表華麗內(nèi)在糟粕的白酒品牌越來越抵觸。消費(fèi)者變得開始更加關(guān)注品質(zhì)，而品牌則是給消費(fèi)者最好的品質(zhì)承諾。 中國的一、二線城市市場整體的消費(fèi)水平較高，同時中高端的商務(wù)宴請的場合較多，頻率較高，在白酒包裝上就要充分體現(xiàn)宴會的檔次和品味，也就是要體現(xiàn)產(chǎn)品包裝背后的文化實(shí)用性。與消費(fèi)者自身價值的吻合是中高檔白酒包裝規(guī)劃的原點(diǎn)，口子窖的陶瓶包裝也正是體現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)和厚重的歷史感，白酒包裝一定要和品牌的核心相吻合，而不能僅僅追求外在的光鮮。 現(xiàn)代白酒的消費(fèi)群體越來越理性，消費(fèi)的主動性也越來越高。白酒消費(fèi)中消費(fèi)者除了對于白酒自身的文化、品質(zhì)等理性的指標(biāo)表現(xiàn)出來強(qiáng)烈的興趣外，對參與白酒外在的包裝技術(shù)互動也產(chǎn)生了濃烈的興趣。 |