作者：佚名 來源：本站原創
如今的葡萄酒已經印記在廣大消費者的心中，葡萄酒代表的高貴和浪漫等品性讓越來越多的消費者追捧。國內的葡萄酒招商工作也進行的順風順水，越來越多的酒水代理開始涉及葡萄酒領域。
目前，中國的紅酒市場格局正在被發生轉變，葡萄酒的營銷應該多元化的時代已經到來。低關稅后，中國紅酒市場的競爭越來越激烈，這迫使洋酒不斷地推出新招、奇招。對于產品結構和營銷體系進行了重新調整，打算卷土重來。其做法是:對于洋酒的品牌如何推廣、市場怎樣拓展和產品如何銷售由國內進口代理商負責。
元化葡萄酒營銷店已經成為時下進口葡萄酒經銷商的主要營銷渠道之一，各類進口葡萄酒營銷點如雨后春筍紛紛開業迎賓，多元化經營就是營銷點有一款主打產品的同時還有能夠滿足消費者需求的其他價位和口味的多品類酒。不過，該做法的優點就在于它能夠加大進口商本土化操作的自由度；其缺點則是關稅較高、增加流通環節的費用、洋酒對中國市場的掌控力欠弱。
據業內人士分析，紅酒是朝陽在未來3年內將以2-3倍的速度發展，那么，紅酒企業又該如何抓住消費者的錢包呢?首先，紅酒企業應該心有消費者。其次，要找到消費者需要的文化，而不是企業自我吹噓的文化。然后，根據消費者的需求創造企業的品牌文化。總之，能抓住消費者的心理和需求的才有可能搶占更大的市場。
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