作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著中國葡萄酒市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)隨著這些變化的日趨激烈，各大葡萄酒品牌也開始逐漸倚重廣告營銷的作用。有的企業(yè)都是通過相應(yīng)的酒水招商網(wǎng)這種平臺(tái)來進(jìn)行葡萄酒招商，當(dāng)然方式可以說是多樣化的，這些廣告對(duì)葡萄酒銷售效果也同樣是各不相同。
提起葡萄酒廣告，人們腦海中出現(xiàn)的多是美女或者說是宴席等等景象，根本就談不上什么明晰的概念，更別說對(duì)某品牌的有一定的好感以及認(rèn)同了。過于感性的這樣一種文化則往往會(huì)比較容易和其他品牌的相似，葡萄酒廣告更是對(duì)相應(yīng)葡萄酒品牌的一個(gè)考驗(yàn)。
葡萄酒行業(yè)廣告首先是要進(jìn)行定位出一個(gè)最佳的狀態(tài)，就是一詞占據(jù)心智，以及一詞去占領(lǐng)大腦。只需搶占一個(gè)詞，然后用最極致的句式說出來，才有非凡效果。這樣的例子在現(xiàn)實(shí)的生活中是有很多的，這無疑會(huì)顯得更加簡(jiǎn)單并且有力，朗朗上口，極具傳播力。
另外，進(jìn)口葡萄酒的廣告詞一定要找到自己的品牌基因密碼。并且要從原裝進(jìn)口以及銷量領(lǐng)先這部分套詞中來進(jìn)行超越出來，畢竟，這么多的特性，特別是前者，可能還是會(huì)要求有足夠的商品都具備的能力。廣告還要懂得擯棄多數(shù)紅酒廣告只是針對(duì)小部分的追求生活情調(diào)，營造出特定的時(shí)空背景與高端葡萄酒的釀造歷程和民族文化心態(tài)的結(jié)合，折射著葡萄酒釀造時(shí)代的影子和濃厚的民族氣息，并且能夠與觀眾形成一種強(qiáng)烈的情感上的共鳴。
還有很多的廣告都做得還是比較到位的，走情感路線以及消費(fèi)情景路線，廣告語以及各種聚會(huì)情景的匹配比較到位，傳遞出這樣一種溫暖喜悅的情感以及情調(diào)。但是，走情感路線，需要的是超越，需要情感故事和情感濃度等等，需要走心。其次是好的廣告語更能奪人眼球，它早已超越了廣告畫面上的所要表達(dá)的，同時(shí)更是分享濃郁的美酒。特定的時(shí)空位置很容易感染受眾的心路歷程。
然而，就目前的中國酒市場(chǎng)來說，是個(gè)官酒轉(zhuǎn)民酒的時(shí)代。如今，時(shí)代在巨變。因此，進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在想要進(jìn)行品牌的樹立，特別是在對(duì)應(yīng)百姓心目中加強(qiáng)相應(yīng)的認(rèn)知度。在借力廣告時(shí)，一定要注重思想、精神、情感、文化、信仰、心靈、人格的營銷。酒水代理需要找到更高維度、更高正能量的有關(guān)意識(shí)以及其價(jià)值觀，因?yàn)橐酝倪@些法則不再僅僅是用于通行其世界，需要去用一種新的價(jià)值觀以及價(jià)值紐進(jìn)而帶去連接老百姓，連接世界。 |