作者：佚名 來源：本站原創
白酒行業的發展在經歷突飛猛進之后開始步入調整期，白酒招商工作也是舉步維艱，酒業作為瀘州重要支柱產業，酒企面對現狀該如何做到迎難而上。將白酒定位、產地、文化、技藝、文化和歷史進行有效的組合，對酒企塑造良好的品牌形象起著至關重要的作用，鞏固和加強瀘州酒類品牌文化建設，創建瀘酒知名品牌，對瀘州老窖的長久發展有很大益處，繼續挑起瀘州工業的大梁。 定位是品牌之源 定位主要是對消費者的洞察和選擇，也決定了品牌和產品的主要發展方向。在這個“戰爭”逐步激烈化的白酒市場中，市場細分化成為行業發展的必然趨勢，定位的重要性就顯得格外明顯。只有定位明確，才能更加清楚、明白自己要做品牌是什么樣的，才能更有效地聚集資源做好品牌建設。瀘州人都知道，說起國粹酒業，“京劇臉譜”形象立即浮現在眼前，而中華酒業的“華表”形象也早就在大家心里烙下了印記。國粹酒業負責人曾經說明多，“我們的客戶群體以北方居多，這個情況直接反映了市場與‘國粹’京劇文化定位密切相關”。定位不僅僅是一種品牌戰略，也決定了品牌和其他因素的走向。它選擇與之對象的全體為消費者，所有的品牌規劃與執行均圍繞這一定位進行，因此會獲得更多消費者的支持。 產地是品牌之基 產地對于酒類品牌來說也有著不容置疑的決定作用。產地一方面決定了酒類的釀造傳承、釀造歷史;另一方面，產地不同也會影響著酒水的品質和風格。尤其是國家對中國白酒原產地出臺了相應保護政策后，產地基因在品牌的發展過程中就顯得格外重要。2011年3月，瀘州老窖、五糧液、水井坊、劍南春、沱牌等四川酒企發起了“中國白酒金三角原產地保護公約”及倡議;宜賓酒企會在2012年的12月首次使用“宜賓酒”原產地專用標志。 賓酒”原產地專用標志。 原料是品牌之本 想要釀造出什么樣的酒水就必須選擇與之對應的原料，這個是受到消費者所認同的。因此在酒類品牌建設中，優良獨特的原料訴求也是必不可少的。 標簽：白酒招商，瀘州酒業，品牌建設 |