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高端消費新需求--金種子酒

作者：佚名　來源：本站原創

    近日，為適應白酒高端消費新需求，金種子酒強勢進軍白酒高端市場，隆重推出次高端年份酒“徽蘊金種子”，據了解，“徽蘊金種子”十年、二十年陳釀將于2011年元旦正式上市。這意味著在二級白酒市場上異軍突起的金種子酒將進入千元時代。
    就此，著名酒水營銷專家、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰在接受《證券日報》采訪時認為：酒企是否推出高端酒可以從幾個方面的因素來分析：一是有沒有市場？很明顯，這個市場不但有，而且還很大，增速很快；二是該產品有沒有比較穩定的市場，一般是區域市場份額得有一定優勢；三是該品牌在消費群體中得有一定的知名度和認知度。從這三個因素來看，金種子酒進軍高端白酒市場是可行的，而且從白酒品牌發展戰略來說，這是一條必經之路。
    這么來看，金種子酒的高端之路是行得通的。11月初，“慶祝金種子高端年份酒隆重上市暨三十年珍藏金種子慈善拍賣會”在合肥舉行，6件三十年珍藏金種子酒（限量版）共拍出160多萬元，其中，編號為1號的金種子酒拍出了88.8萬元的天價，創造了安徽白酒單瓶拍賣最高價。
    不過，通過拍賣的方式來提高身價的做法有待商榷。穆峰認為：年份酒、紀念酒、原漿酒等概念早已成為白酒企業推出高端產品，抬高身價的“噱頭”。“陳釀”牌和“限量”牌是高檔白酒主打的營銷手段，在產品線上處于價格“金字塔”的塔尖位置。另外，高端白酒往往打出紀念酒的營銷概念，以酒廠建立或重大慶典為背景，來提升身價。
    高端酒是高利潤，高端白酒的表現如何，直接關系著企業的凈利潤增幅。穆峰表示：金種子酒連續四年實現50%以上的經營增長；2009年全年漲幅356%，位列證券市場白酒類板塊第一。投資者對企業盈利預期比較看好！只要在營銷、管理和產品上做精細，在高端白酒市場殺出一片天地還是很有可能的。

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