| 雪花啤酒業(yè)績顯疲態(tài)：銷量銷售額雙降 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在啤酒行業(yè)整體進入下行通道后行業(yè)龍頭華潤雪花啤酒也不可避免地受到大環(huán)境影響。日前，華潤雪花啤酒公司發(fā)布了2016年4-6月這段時間未經(jīng)審計經(jīng)營數(shù)據(jù)，期間公司啤酒銷售量347萬千升同比下降3.6%，實現(xiàn)營業(yè)額83.6億元人民幣，同比下降4.6%。
華潤雪花啤酒公布的數(shù)據(jù)顯示期間未計利息及稅項前盈利10.53億元人民幣，未計利息、稅項和折舊及攤銷前盈利14.77億元人民幣。雖然營業(yè)額下降但是利潤同比仍有小幅增長。華潤雪花啤酒解釋稱，啤酒業(yè)務(wù)銷量及營業(yè)額下降主要受不利天氣及經(jīng)濟持續(xù)不振所影響。盈利上升則因銷售成本減少銷售及分銷費用下降所致。
自去年將零售和食品及飲品三大業(yè)務(wù)出售給母公司后，華潤創(chuàng)業(yè)就更名為華潤雪花啤酒成為一家純啤酒公司。2015年華潤啤酒的啤酒業(yè)務(wù)銷量較2014年下降1.3%至約1168.3萬千升，營業(yè)額微增0.98%；凈利潤8.31億港元，同比增長13.84%。今年第一季度，該集團的啤酒銷售額微增1.8%。
華潤雪花啤酒業(yè)績增長乏力折射出行業(yè)整體頹勢需求疲軟。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示從2014年7月至今年5月，我國啤酒產(chǎn)量已連續(xù)23個月下滑，5月份一個月時間產(chǎn)量同比減少5.2%。1月到5月，產(chǎn)量下降幅度擴大到4.1%。從市場銷售層面看局面更為慘烈。中國輕工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示今年前5月啤酒主營業(yè)務(wù)收入同比下降2.7個百分點凈利潤同比下降13個百分點。在啤酒行業(yè)專家方剛看來啤酒行業(yè)6月的表現(xiàn)不會出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)依然是整體性下滑趨勢。
“目前華潤雪花啤酒處于提速換擋階段將主要精力放在提升‘臉譜’銷量上，但成效不大而在低檔啤酒銷量下滑情況下，也未形成有效策略喪失了一些機會�！敝斓づ钫f。
啤酒行業(yè)“薄利多銷”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海曾表示未來數(shù)年主要工作是增加中高檔產(chǎn)品比例，如推出個性化產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線。據(jù)悉，華潤啤酒將開發(fā)黑啤和白啤等新商品吸引明顯遠離啤酒的年輕消費者。何勇認(rèn)為，未來3-5年，中國啤酒業(yè)大幅度增長或者連續(xù)多年增長的情況將不復(fù)存在，中國啤酒行業(yè)將從成長期逐漸向成熟期過渡。
如今隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，不僅僅是在啤酒的銷售上，酒水網(wǎng)絡(luò)銷售及網(wǎng)絡(luò)酒水招商和酒水代理已經(jīng)成為很重要的一種手段方式。酒水企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進行酒水招商和酒水代理，能夠快速高效的實現(xiàn)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的推廣，這種方式十分方便得到了越來越多人的認(rèn)可。 |
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