作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
8月30日晚間，啤酒第二大巨頭青島啤酒遞交了上半年并不靚麗的成績單。與青島啤酒、燕京啤酒一樣出現(xiàn)凈利雙降的還有此前發(fā)布財報的兩家區(qū)域啤酒品牌惠泉啤酒和蘭州黃河。在面對啤酒招商行業(yè)性危機的背景下，這兩家啤酒企業(yè)沖擊更大甚至出現(xiàn)了凈虧損的慘狀。 對于業(yè)績的下滑，上述酒招商企業(yè)將其歸因于宏觀大背景的影響。具體而言，第一，經濟下行和中高端餐飲不振導致整個啤酒行業(yè)消費的不景氣；第二，啤酒招商市場消費結構升級，消費者對啤酒的需求更加多樣化和個性化使得傳統(tǒng)啤酒企業(yè)業(yè)績下滑；第三，進口啤酒的沖擊使國內啤酒招商企業(yè)在品牌等方面的競爭日益激烈。 但值得注意的是，華潤啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒之所以在出現(xiàn)營收下滑的同時保持利潤的增長，是因為酒招商企業(yè)積極探索節(jié)省費用。確實，在營收無法增長的背景下節(jié)衣縮食成為度過寒冬的良策。 對此，啤酒招商行業(yè)專家方剛認為，這是一個很好的跡象。當前啤酒消費趨于成熟追求費用的理性投放關閉低效率和高成本的見血點。預計未來會有更多的啤酒招商企業(yè)這樣做。 對此，啤酒招商企業(yè)投入研發(fā)向中高端集結確實是大勢所趨隨著消費升級的趨勢凸顯，酒招商企業(yè)只有不斷探索個性化的高端產品才能不斷滿足消費者的需求。但需要注意的是，發(fā)展中高端的同時不能放棄低端市場否則產能規(guī)模不能很好釋放。 在產品結構升級的同時各家酒水代理企業(yè)還在紛紛探索渠道變革。而在酒招商渠道轉型方面表現(xiàn)最為突出的是青島啤酒和燕京啤酒。還搭建了自有電商渠道，包括酒企的移動端并在各地開設體驗店。 雖然各個啤酒招商企業(yè)積極探索轉型，國內啤酒行業(yè)的競爭格局短期還是難以改變。中泰證券報告顯示目前中國啤酒行業(yè)集中度很高但相對市場占有率差距不大。同時，在進口啤酒和預調酒的沖擊下國內啤酒廠商的競爭壓力降越來越大。 |