作者：佚名 來源：本站原創
大數據的力量，讓酒招商企業更智慧。在大數據營銷時代，很多酒水代理企業越來越意識到互聯網整合營銷的價值。更重要的是，大數據可以通過其背后的數據統計和分析進行精準有效的傳播，對酒水消費者進行定向的廣告宣傳和品牌推廣，甚至通過社交媒體吸引消費群形成具有一定黏度的社群營銷。 這些都是根據大數據給我們帶來的變化。不管我們承認不承認，中國都處在一個正被互聯網顛覆的時代。那么，作為中國最古老的白酒招商行業來說“互聯網+”正在給行業帶來無法回避的影響。 當下，打破傳統營銷模式成為白酒招商企業共同的聲音和一致行動。酒招商企業紛紛借勢“互聯網+”謀求新突破。茅臺2010年開通了B2C電商業務，2012年，茅臺成立電商公司全面負責茅臺酒及其系列產品網上銷售業務，由此茅臺成為最早提出“用大數據和互聯網+”來進行智慧營銷。 五糧液，早早地提出并實行“蘇寧+五糧液”聯手打造酒企與互聯網合作的營銷戰略。例如瀘州老窖、洋河等名企都在積極搭建“互聯網+”的營銷新模式來全面拓展自己的白酒發展空間。 傳統酒水代理經銷商最不希望受到“互聯網+”的顛覆，因為互聯網時代的到來不得不讓一些酒水代理商們面臨轉型。產品信息透明化，甚至具有比價功能的電商平臺的出現改變了白酒經銷商的盈利模式，信息化的快速發展促使他們瞬間進入“微利時代”。 很多白酒招商的經銷商不得不通過建立粉絲社群等方式，直接和消費者建立聯系這樣才能增強白酒經銷商的存在感。互聯網的沖擊下，傳統酒招商的經銷商不得不將重心傾斜到消費者，傾斜到市場運營。“互聯網+”時代洶涌到來，最大受益者不是白酒生產企業而是最廣大的消費者。因為不論是白酒招商企業，還是酒水代理經銷商，亦或者電商巨頭都把所有的目標聚攏在消費者的身上。 酒企經銷商與電商巨頭的充分合作或直接建立或培養“粉絲群”，極大拉近了產品與消費者間的距離，從而也直接享受了企業給消費者帶來的直接實惠和方便。也正是這種酒水代理運營模式的轉變，白酒招商市場上才涌現了一批備受消費者喜愛的產品，更有不少的酒招商企業在與消費者的互動中成為忠實粉絲。 |