作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
瀘州老窖——直面白酒國(guó)際化難題 從三方面著手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略
雖然我國(guó)的白酒行業(yè)有很好的發(fā)展既相互，瀘州老窖也開(kāi)啟從三方入手的攻堅(jiān)戰(zhàn)略，并擁有瀘州老窖、茅臺(tái)、五糧液等極具影響力的白酒企業(yè)和品牌，但中國(guó)白酒在國(guó)際酒精飲料市場(chǎng)中仍未占據(jù)重要的一席。
瀘州老窖主要從三方著手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略，一直密切關(guān)注著國(guó)內(nèi)外白酒市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)。首屆中國(guó)釀酒大師張良分析認(rèn)為，白酒品牌之所以在國(guó)外市場(chǎng)的知名度比較低的原因有兩點(diǎn)，一方面是因?yàn)槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與外國(guó)相比還是差距甚遠(yuǎn)，中國(guó)白酒文化在國(guó)外的影響力也比較小;另一方面我國(guó)白酒行業(yè)的質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還不夠完善，特別是沒(méi)有建立起符合發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)要求的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“另外在破除白酒貿(mào)易壁壘和培養(yǎng)白酒國(guó)際化人才等方面欠缺統(tǒng)一的戰(zhàn)略措施等，導(dǎo)致中國(guó)白酒在國(guó)外白酒市場(chǎng)始終沒(méi)有突破性進(jìn)展，而洋酒最近幾年卻在中國(guó)酒水市場(chǎng)占據(jù)很大份額。”張良說(shuō)。
瀘州老窖從剛涉足國(guó)際白酒市場(chǎng)，瀘州老窖從三方著手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略，面對(duì)的所有白酒國(guó)際化難題都鋪在了瀘州老窖集團(tuán)面前。經(jīng)過(guò)調(diào)研、摸索、創(chuàng)新、合作，瀘州老窖主要從三方面開(kāi)始著手準(zhǔn)備，開(kāi)啟攻占國(guó)際市場(chǎng)的攻略，布局國(guó)際市場(chǎng)。
一是“文化先行，品牌支撐”瀘州老窖從三方面著手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略。在海外白酒市場(chǎng)的建設(shè)中，瀘州老窖盡可能地發(fā)揮中國(guó)白酒的文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)國(guó)際白酒市場(chǎng)的具體特點(diǎn)，利用中國(guó)傳統(tǒng)豐富的文化內(nèi)涵對(duì)瀘州老窖品牌進(jìn)行策劃與包裝。把白酒與中國(guó)的歷史、文化和藝術(shù)等方面進(jìn)行完美的結(jié)合，講好中國(guó)故事，讓國(guó)外消費(fèi)者在對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)，順其自然地接受、喜歡中國(guó)白酒。
二是“系統(tǒng)思考，長(zhǎng)期攻堅(jiān)”瀘州老窖從三方面開(kāi)始著手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略。中國(guó)白酒與其他民族產(chǎn)業(yè)都非常缺乏國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)營(yíng)思路、企業(yè)文化及人才儲(chǔ)備方面都有很大的不足之處。“瀘州老窖國(guó)際化并不是短時(shí)間就能形成的，要將海外白酒市場(chǎng)的開(kāi)拓作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，長(zhǎng)期持續(xù)進(jìn)行投入。在品牌宣傳、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)以及白酒市場(chǎng)布局等方面，都是需要進(jìn)行深入的調(diào)研、思考和詳細(xì)認(rèn)證的，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)。”張良表示。
瀘州老窖針對(duì)海外華人、華僑群體進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳和推廣，意在將瀘州老窖打造成為海外覆蓋最廣、華人最喜愛(ài)中國(guó)白酒品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，瀘州老窖還將在挺進(jìn)西方烈酒主流市場(chǎng)投放更多的精力，以風(fēng)險(xiǎn)投資的方式與西方酒類(lèi)從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)組成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和合資公司。
與此同時(shí)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，瀘州老窖三方入手開(kāi)啟攻堅(jiān)戰(zhàn)略，瀘州老窖正大力度投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等與酒業(yè)的結(jié)合，立足建設(shè)能夠連接中外酒水市場(chǎng)的瀘州智能物流港，為瀘州老窖國(guó)際化大發(fā)展搭建更好的支撐平臺(tái)。
瀘州老窖無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量或者是品牌知名度、影響力在白酒市場(chǎng)都是位居前列的，瀘州老窖代理及加盟優(yōu)勢(shì)非常明顯，因此涉足白酒行業(yè)做瀘州老窖加盟將是很有發(fā)展前景的選擇。 |