作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
以往十幾年中，中國白酒行業(yè)高速生長的同時也暴暴露很多題目，包羅萬象擴(kuò)大產(chǎn)能造成行業(yè)團(tuán)體產(chǎn)能的過剩、酒質(zhì)亂七八糟、渠道僵化等。2013年以來受國度政策和互聯(lián)網(wǎng)的打擊，作為傳統(tǒng)財產(chǎn)的白酒業(yè)受到亙古未有的打擊，販賣銳減，整個白酒行業(yè)都處于謀出路的狀態(tài)中，貶價、渠道創(chuàng)新、推出新品等要害詞充盈著整個白酒行業(yè)。 相比之下，作為中國四臺甫酒的西鳳酒在新品的推出上卻顯得頗為岑寂，并沒有迫切火燎地推出低價產(chǎn)物，無論是之前旌旗產(chǎn)物的推出，照舊在即將到來的糖酒會上重點(diǎn)推介的古酒系列新品，都是在對整個白酒消耗市場舉行深度調(diào)研闡發(fā)之后，憑據(jù)調(diào)研環(huán)境，根據(jù)消耗者的消耗風(fēng)俗和消耗趨向有針對性地推出高性價比產(chǎn)物。 本次古酒系列的兩款戰(zhàn)略新品中，此中西鳳酒古酒佳宴系列產(chǎn)物將對準(zhǔn)婚慶用酒這一大市場，將西鳳酒的鳳凰文化與婚慶的宴席文化深度聯(lián)合，讓消耗者在選擇婚慶用酒時選擇更具有文化內(nèi)在的中國名酒產(chǎn)物。而西鳳酒古酒瓊釀產(chǎn)物則定位平民一樣尋常飲用，無論是酒的度數(shù)、口感、包裝照舊代價，都圍繞平民一樣尋常飲酒風(fēng)俗睜開分外研發(fā)。 據(jù)相識，西鳳酒古酒瓊釀的酒精度為45度其口感醇和、綿甜、爽口，能順應(yīng)海內(nèi)東南西北各個地區(qū)的飲酒風(fēng)俗。為了做讓平民喝的起的中國名酒產(chǎn)物，瓊釀系列重點(diǎn)突出品格，而在包裝上接納簡樸、質(zhì)樸的包裝情勢。代價方面，瓊釀系列代價定位在50~70元之間，而佳宴系列的代價則定位在100~200元之間。 當(dāng)前，對付白酒行業(yè)來說，不再是渠道為王期間，也不克不及只靠一條腿走路。眼下的這個期間，傳統(tǒng)弱肉強(qiáng)食般的“森林規(guī)則”已失去曾經(jīng)的燦爛，在行業(yè)的競爭中更崇尚“天空規(guī)則”，即全部的人或物在同一天空下但生存的維度并不完全重合。 所謂的“天空規(guī)則”用在白酒行業(yè)便是要形玉成線籠罩高、中、低端市場的產(chǎn)物體系，針對差別階級消耗者的購置本領(lǐng)有針對性地革故鼎新。互聯(lián)網(wǎng)期間，信息越來越透明，已往依賴信息不合錯誤稱“躺著贏利”的白酒消耗期間已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)階段，白酒行業(yè)起首要搞明白“我的消耗群體在那邊”，顛末準(zhǔn)確定位后方能有針對性地推出新品和營銷。 作為西大名酒之一的西鳳酒在高舉鳳香不動搖的前提下，把握個性化消費(fèi)，無論是高端系列的國典鳳香，還是“腰部”產(chǎn)品西鳳古酒，亦或是“腿部”產(chǎn)品西風(fēng)小酒，這種全覆蓋的產(chǎn)品體系亦在遵循著“天空法則”，并實(shí)時根據(jù)行情調(diào)整產(chǎn)品布局。 本次糖酒會上，西風(fēng)酒除了古酒系列的兩款新品之外高端系列的國典鳳香也有新品推出，除了現(xiàn)有的泰斗和大家級國典鳳香外，45度的淡雅級國典鳳香也將表態(tài)本次糖酒會。別的，眾所周知鳳香型是西鳳酒的奇特標(biāo)簽，但西鳳古酒家屬還將在本次糖酒會上重點(diǎn)推介一款濃香型西鳳古酒小酒，從而正式宣告西鳳古酒系列單一香型汗青的閉幕。 |