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白酒品牌再造的原則及策略

作者：佚名　來源：本站原創

    在中國有近四萬家的白酒企業，白酒的品牌更加是不計其數，其中99%是地方品牌。也有一部分和茅臺、五糧液以及劍南春等全國性品牌，但數量太少從上世紀80年代開始到本世紀10年后，30年的光影造就了很多著名的酒水品牌，也造就了不少失敗案例。在這個品牌云集的傳統行業里面，激烈的競爭環境迫使白酒招商企業不得不隨著時代的變遷不斷進行酒水品牌再造，提升自身的酒水品牌影響力和生命力，以保證自身可持續的競爭能力。市場在資本的推動下，上演了一場場你方唱罷我登場的大戲，也成就了中國白酒行業的持續繁榮。
    所以對于大多數酒水招商企業來說，在激烈的酒水市場環境當中，品牌再造是一個長期修煉的過程，這已經融入到了白酒品牌推廣中去了，對于已經擁有品牌基礎和市場生命力的白酒品牌來說，如果再造品牌，讓酒水品牌具有更好的生命力，順應新的酒水市場環境發展，是當前四萬多家白酒招商企業品牌運作的核心問題所在。而所謂品牌再造，就是指在已有品牌的基礎上，從品牌戰略的高度對品牌進行重新的調研、重新評估和重新定位，通過品牌創新，最終獲得品牌的持久競爭力的一系列的過程。品牌再造可以說是一個品牌系統的燒錢工程，酒水招商企業必須做好充足的資金準備，才能夠啟動這個酒水品牌再造戰略，否則貿然的發起酒水品牌再造戰略，只會把酒水招商企業拖累到絕境。
    那么，對于白酒招商企業來說，什么情況下才需要品牌的再造？
　　一、白酒招商企業品牌再造的背景
　　1、酒水招商企業戰略調整：品牌再造的核心就是從品牌戰略的高度去重新制定酒水品牌發展戰略，所以當酒水召回桑企業的戰略發生調整時，比如說攻打新的市場或者是推出新的產品，品牌的再造工程也就必然要啟動，讓品牌能夠與酒水招商企業戰略接軌，這樣才可以鋪設一條快速發展的高速公路，將品牌推向更廣闊的酒水市場當中去。
　　2、市場增長放慢：當白酒品牌市場增長連續兩年放慢并且低于行業平均水平時，白酒招商企業就必須進行品牌再造，如果不及時的對品牌進行再造，那么酒水招商企業就很可能會被市場埋沒掉，市場有可能就會被人蠶食掉。。
    二、白酒企業品牌再造的原則
　　1、基地市場原則：酒水招商企業在考慮品牌再造時，一定要以基地市場為最初的出發點，在基地市場的基礎上面再進行再造。前面說到，白酒產品是具備獨特的區域文化特質的原產地保護產品，因為從核心區域出發的再造才是市場需要的，也是能夠承載企業命運的。所以洋河在進行品牌再造時，會先從江蘇市場開始，然后將戰果擴大到全國。
　　2、文化傳承原則：因為大多數的白酒品牌都有自己獨特的文化根據以及品牌傳統，所以白酒招商企業在進行品牌再造過程時，首先要考慮如何去傳承品牌文化和傳統，不斷的提升品牌原有文化的價值，這樣才可以讓酒水品牌在再造過程中保持自己的形象和高度以及形象的傳承性。所以就算是死而復生的江西四特酒以及遵義董酒，始終都不曾放棄其自身的文化以及傳統的特色，這是保證酒水招商企業形象差異化的關鍵所在。

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