作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
當(dāng)前白酒行業(yè)已經(jīng)能夠進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期，未來(lái)也將會(huì)新的調(diào)整，在12月8日信陽(yáng)舉行的2015中國(guó)酒業(yè)發(fā)展論壇上，以“調(diào)整、升級(jí)、機(jī)遇、希望”為主題，行業(yè)專家觀點(diǎn)的不一樣，大家把關(guān)注點(diǎn)更多地放在對(duì)過(guò)去一年的理性總結(jié)和未來(lái)一年的行業(yè)謀變上。 酒類行業(yè)新常態(tài)下市場(chǎng)需作出新調(diào)整
當(dāng)前，白酒行業(yè)存在總量多的情況下，“白酒行業(yè)正在發(fā)展，新常態(tài)下，行業(yè)發(fā)展速度，結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及時(shí)作出調(diào)整。”酒商網(wǎng)的小編感覺(jué)。根據(jù)行業(yè)人士感覺(jué)，白酒行業(yè)首先將呈現(xiàn)出適度平穩(wěn)的速度，以往的高增長(zhǎng)這樣將不會(huì)出現(xiàn)。高增長(zhǎng)率的消失同時(shí)說(shuō)明，行業(yè)大起大落會(huì)慢慢落下，廠商大力度持續(xù)向市場(chǎng)投放的開(kāi)發(fā)費(fèi)用相應(yīng)減少。
中國(guó)酒商網(wǎng)小編表示，“第一，市場(chǎng)消費(fèi)見(jiàn)底是是在以后。今年白酒零售市場(chǎng)已經(jīng)下降得比去年少了，明年將可能迎來(lái)小幅上漲；第二，高端產(chǎn)品降價(jià)，特別是國(guó)內(nèi)一線名酒會(huì)在慢慢減少。第三，各地企業(yè)的問(wèn)題會(huì)爆發(fā)。此外，明年光瓶酒肯定會(huì)更好，是中小經(jīng)銷(xiāo)商必須想到之處。”酒類行業(yè)如何尋求可持續(xù)發(fā)展道路 那么，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀不斷發(fā)生變化的當(dāng)下，酒類行業(yè)如何尋求可持續(xù)發(fā)展道路呢？
中國(guó)酒商網(wǎng)小便認(rèn)為，沒(méi)有別的辦法，只有創(chuàng)新和謀變，而且是主動(dòng)的去轉(zhuǎn)變。
首先是體制，“目前國(guó)內(nèi)15家白酒上市公司中有11家實(shí)際控制者是地方政府，大部分是國(guó)企，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)，體制的問(wèn)題被掩蓋了，被弱化了，但現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)、調(diào)整開(kāi)始之后，所以國(guó)企改革需要解決企業(yè)的決策和別的問(wèn)題。此外，還有相當(dāng)多是私人企業(yè)，它們也面臨著很多的事情。我想，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是改革重要一點(diǎn)，包括國(guó)企和民企。”
其次，是在轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整中創(chuàng)新和謀變。先明確發(fā)展定位，然后適度調(diào)整和接下去的節(jié)奏，磨刀也不誤砍柴工的。最后是細(xì)分市場(chǎng)。
再次，是產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新與謀變。“在大眾消費(fèi)者中推廣這么東西，當(dāng)然大眾消費(fèi)者也是多層次的，我們要找到最適合的那個(gè)層次，品牌應(yīng)更多地和消費(fèi)者貼近。目前我們的市場(chǎng)分化就說(shuō)明了這些。
最后，是營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新和謀變。渠道重建，重新建立多渠道的溝通，深化合作關(guān)系，各司其職，提升效率。電商作為新型的起來(lái)，深刻這個(gè)行業(yè)，線上線下一起做結(jié)合用。生產(chǎn)和經(jīng)銷(xiāo)共同發(fā)展，規(guī)范渠道，形成一個(gè)圈子。
酒商網(wǎng)小便表示表示：對(duì)于做什么，沒(méi)有危機(jī)也就同樣沒(méi)有發(fā)展。而在危機(jī)之后繼續(xù)要做的，對(duì)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展下去進(jìn)行的更為重要。危機(jī)本身也不算壞事，勢(shì)它是一種趨，一個(gè)事實(shí)也就是，受到危機(jī)的地方國(guó)家和地區(qū)，才有資格進(jìn)入獲得更大空間。通過(guò)強(qiáng)制性選拔后，通過(guò)強(qiáng)制性的革新后，保持繼續(xù)生存的活力。
酒商網(wǎng)小便表示表示：“我們不要活在別人那里，行業(yè)有起就有落，這是一個(gè)常態(tài)；不用驚慌，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言永遠(yuǎn)要相信選擇比努力更重要；再肥的草地上也有瘦一點(diǎn)的馬，贏從來(lái)都不是直線是哪個(gè)，而是在拐點(diǎn)上。” |