| 啤酒行業走出薄利多銷 |
作者：佚名 來源：本站原創
根據中國酒商網的調查可以發現，現在許多有名的啤酒企業，都陸陸續續推出了比較高端的產品，如華潤雪花推出高端新品啤酒“臉譜”，青島啤酒也推出三款高檔的黑色啤酒。這些大型的國內啤酒企業，已經開始轉變自己發展的策略，開始進入從“搶占啤酒市場”進入到“啤酒市場求利潤”階段。
幾家大啤酒企業經過前幾年的一系列的收購和并購，啤酒寡頭壟斷時代已經逐步進入收官階段，不少啤酒企業已經開始向比較高的毛利率轉變。中國啤酒行業目前還是處于爭奪市場份額的過程中，如果到了寡頭壟斷的時候會就會進入高毛利率的階段，目前正處在這一轉變的過程中。國內啤酒巨頭企業們目前處于并購的后期階段。
從中國酒商網可以了解到，過去的幾年當中，是啤酒行業的大并購時代。金星啤酒、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭都在不停地進行收購。而這也會使得啤酒行業之間的競爭不斷加劇加大，那些尚未被收購的地方品牌啤酒的生存空間也遭逐步的擠壓。
當然了目前大的啤酒企業對收購也挺謹慎的，以并購的方法的時代可能會慢慢在結束。啤酒廠商將會進入“追求利潤”的階段。
對于啤酒企業來說占據的市場份額不是根本目的，企業則希望能通過對市場份額的控制擁有更多的市場發言權，將來也會有了更大的議價能力和定價能力。因此到了一定的階段啤酒企業就會走向高毛利率時代。但是，追求高的毛利率肯定不只是把之前的啤酒品牌直接進行價格的提升，而是要推出更高端的產品這是未來發展的趨勢。不僅僅是國內啤酒企業要發力于高端啤酒，洋品牌也是有意于此的。
根據中國酒商網調查可以發現，目前高端啤酒在中國啤酒市場所占的份額大約是15%，但是洋品牌的啤酒則以高達70%的市場份額占據著主導的地位。所以國內啤酒廠商要好好把握住機遇，抓住發展的大好時機努力的提升啤酒品牌形象和啤酒質量，不僅要占住國內高端啤酒市場，同時還要去開拓國際高端啤酒市場，走出薄利多銷尷尬現象。 |
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