作者：佚名 來源：本站原創
品牌再造可以說是一個品牌系統的燒錢工程，首先白酒企業必須有充足的資金做支持，才能夠啟動這個品牌再造戰略，否則貿然的發起品牌再造戰略，只會把企業拖累到絕境。那么，白酒企業進行品牌再造的前提以及需要遵循的原則是什么呢？
一、白酒企業實現品牌再造的前提
1、企業戰略調整：品牌再造的核心就是重新制定品牌發展戰略的高度，所以當企業的戰略發生調整時，比如推出新產品或者是開拓新市場，必然會推進品牌再造工程，讓品牌能夠與企業的發展的戰略完美接軌，這樣才能夠鋪設一條快速發展的高速公路，將品牌推廣到更加遼闊的市場中。
2、市場增長放慢：當白酒品牌市場增長連續兩年放慢并且低于行業平均水平時，白酒酒商就必須進行品牌再造，如果品牌再造工作進行的比較緩慢，那么白酒企業就很可能會被市場埋沒掉，市場就可能會被對手占領。
3、品牌形象老化：品牌再造是從現有的品牌基礎上進行的，因此只有當現有品牌出現形象老化或者病態之后，品牌的忠誠顧客大量流失時，企業才需要考慮如何進行品牌再造，賦予品牌新的內涵和形象，擺脫現有的發展束縛進入快速增長的新通道。
4、明星產品敗落：白酒企業因為經歷了多年的發展，大多數的企業產品線都比較龐雜，對于很多區域性的白酒招商、白酒經銷企業來說，目前存在的問題是產品眾多而市場不強，市場的明星產品逐步減弱，現金牛產品不能夠帶來充足的現金，因此市場需要進行品牌再造和產品線的重塑，否則市場將會被雜而不強的產品所拖累。
所以在品牌再造的過程中時，白酒企業必須抓住這四個指標作為品牌再造的晴雨表，一旦這四個指標出現問題，則企業自然要啟動品牌再造工程，激活品牌啟動全新的品牌攻略，進入市場。一般情況下來說，白酒企業品牌再造過程中必須堅守幾個原則，以保證品牌再造的成功，而又能不斷傳承品牌。
二、白酒企業品牌再造的原則
1、基地市場原則：企業在考慮品牌再造時，一定要以基地市場為出發點，在基地市場的基礎上進行再造。前面說到，白酒產品是具有獨特的區域文化特質的原產地保護產品，因為從核心區域出發的再造才是市場需要的，也是能夠承載企業命運的。所以洋河在進行品牌再造時，會先從江蘇市場開始，然后將戰果擴大到全國。
2、文化傳承原則：因為大多數白酒品牌都具有自己的文化特色，因此酒水企業的品牌再造首先要考慮的是對品牌文化和傳統的傳承問題，讓品牌原有的文化價值到提升，這樣才能讓品牌在再造過程中保持自己的形象和高度。
3、基酒先行原則：尤其是中高端白酒品牌，基酒才是品牌生命力的根本所在，品牌在進行再造時，一定要把基酒建設放在第一步，只有有了強大的基酒庫，企業才有可持續的發展能力。所以現在就算沱牌沒有了全國市場，但是也不忘建設一個全國數一數二的基酒基地，浪酒也不忘找一個綿延幾十公里的大山洞來窖藏它的基酒。任何時候，基酒建設都是白酒企業發展和贏得競爭的重要因素。
品牌的影響力在白酒招商工作中扮演著重要的角色，好品牌是選擇優秀的酒水經銷商、實現成功招商的關鍵，同樣廣大酒商選擇了好的品牌是做好酒水代理和酒水加盟的關鍵。因此白酒企業在品牌再造戰略中必須要一再謹慎。 |