作者：佚名 來源：本站原創
傳統色彩，在全部元素設計中，能夠首先吸引人的目光的就是包裝的色彩。酒包裝的色彩給產品注入了思想生機。使其更加具有自身的影響力。白酒的包裝又是大多以紅色和黃色為主要色系。傳統元素的選擇主要結合元素本身的寓意與酒的形象符合，向顧客傳達出完整的品牌及產品形象。
傳統文化中，紅色的寓意比較好代表喜慶、吉祥、幸福，這一寓意源自于古代最早的春節習俗。而明清之后，大量使用紅色代表喜慶，發展至今，紅色作為傳統文化中的吉、喜、慶典的形象已經確立。如今紅色更是代表中華民族色彩，其作為傳統色彩，他的基礎十分深厚。對紅色的傾情，反映了人們對剛健、篤實、光輝這些對美的傳統需求。紅色又象征著一種陽剛之美，一種朝氣，與中國白酒的火烈“性格”十分吻合。對喜慶、吉祥和蓬勃的生命的追求，又豐富了紅色的聯想范疇和代表。酒水招商信息也大多要喜慶。中國酒商網就采用紅色為網站的色系。黃色也是傳統吉祥色，最早象征著土地寓意不斷深化，黃色既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊含著權威。紅黃兩色所蘊含的華貴、吉慶寓意在傳統酒類包裝中被廣泛應用。
圖形是現代酒包裝設計上信息的傳遞者，在包裝設計中，圖形的表現力比較豐富，它直觀生動的將產品推薦給消費者。而中國的傳統圖形源于人們對于自然的直觀感受，這些圖形是對自然萬物的形象概括。常常會由意及形，將圖形的表意性融入其中，這樣往往能將準確的產品信息與視覺效果傳達給消費者和酒水代理。白酒包裝主要以傳統圖形青花瓷、騰龍、中國結等具有吉祥寓意的裝飾。青花瓷歷史悠久，很好的表示了中國傳統陶瓷文化;龍在傳統文化中是一種權威、吉慶的象征，騰龍圖案象征平安、祥瑞;中國結是傳統文化中平安、幸福的最佳代表。這些傳統圖案能夠在第一時間向消費者傳達出白酒的文化寓意，通過圖形的詮釋與應用將傳統文化完全展現出來。
文字是中華民族歷史與文化的寶貴財富，經過幾千年的發展甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等不同形式，獨特的書法藝術。所以，漢字本身就是傳統文化的代表。傳統酒類名稱大多都會采用書法，使產品的內容更加生動，具有意境，增添了其中的漢字氣息文化底蘊，使之充滿了獨特的個性。 |