作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒價(jià)位上漲的原因：消費(fèi)升級、商務(wù)興起，喝品質(zhì)好的白酒成為一種消費(fèi)習(xí)慣。茅臺一直是高端白酒消費(fèi)市場的流行產(chǎn)品不過，由于種種原因，之前的一段時(shí)間以來，高端白酒市場的銷量和價(jià)格一度出現(xiàn)了共同下跌的局面。如今，高端白酒又重新出現(xiàn)了漲價(jià)的勢頭，在這背后，酒水市場究竟發(fā)生了什么變化呢?
高端白酒漲價(jià)的原因是因?yàn)楣┣箨P(guān)系發(fā)生了變化，高端白酒過去的消費(fèi)主力是公款消費(fèi)，受到?jīng)_擊后，過了幾年的轉(zhuǎn)型，個(gè)人消費(fèi)以及商務(wù)需求慢慢興起替代了公款消費(fèi)，成為了市場上白酒消費(fèi)的主要途徑，以及白酒需求的主要方式。再加上年底節(jié)日是白酒消費(fèi)的旺季，需求大了，價(jià)格自然就會有所上漲了。這兩年，大眾消費(fèi)升級、商務(wù)消費(fèi)興起，對高端白酒市場消費(fèi)起了推動作用。少喝酒、喝好酒逐漸成為人們喝酒的一種習(xí)慣，所以，大家對高端白酒的購買力在增強(qiáng)。
此外，一位酒水經(jīng)銷商說道，白酒消費(fèi)的受季節(jié)的影響比較大，特別是高端白酒，節(jié)日需求比較大，高端白酒的產(chǎn)量在一定的時(shí)間都是固定的，所以可能在需求量較大的時(shí)候會造成一段時(shí)間內(nèi)的供需不平衡，銷售旺季就可能漲價(jià)。全年的白酒銷售中以元旦為銷量最高峰，廠家產(chǎn)量、白酒經(jīng)銷商提貨數(shù)量都有限。到了下半年，求大于供，白酒的價(jià)位直接還會上調(diào)。
記者了解到，高端白酒以茅臺酒為代表，下半年可供白酒銷售的存貨明顯小于上半年。茅臺官方酒水銷售數(shù)據(jù)顯示，上半年茅臺酒銷量已完成一年計(jì)劃的64%。據(jù)五糧液集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，截至8月末，已經(jīng)完成全年白酒銷售任務(wù)的90%。
此外，日前，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等酒企陸續(xù)傳出消息停貨，這種方式是在“變相”催高市場酒水價(jià)格。停貨的原因大多都是完成或者超額完成預(yù)期任務(wù)，目的都是為了穩(wěn)定市場酒水價(jià)格。 |