| 進口紅酒目前存在的營銷短板 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
從國內當前的進口紅酒的年銷量的情況上來看，國內的進口紅酒的年銷量的增長率大概是在20%左右。法國著名紅酒品牌羅曼尼康帝的國內紅酒代理商表示：我國現(xiàn)在已經進入了進口紅酒消費的一個嶄新的時期。但是從國內的整個進口紅酒市場的消費者的選擇情況來看，依然還有著非常多的營銷短板的存在。
中國酒商網(wǎng)認為，一方面是紅酒消費市場巨大，人均消費量也在翻倍的加大，而且在現(xiàn)階段我國人均的年消費是世界平均水平的大約百分之七，進口紅酒的消費量也只是占到其中百分之一，可見紅酒行業(yè)內可操作的空間也很大，進口紅酒有著非常大的市場空間，另外一方面，國內現(xiàn)在的紅酒市場也比較的混亂，營銷手段也是比較單一，市場操作手法也是很簡單。那些有規(guī)模的紅酒加盟商，希望能夠通過紅酒文化的傳播灌輸，以達到開拓市場的目的。但是，許多年已經過去了，在中國這樣一個酒文化源遠流長的國家里，相較于白酒的正統(tǒng)以及啤酒的受歡迎，紅酒仍然沒有能夠達到我們希望的正常水平。
中國酒商網(wǎng)認為，導致這一現(xiàn)象發(fā)生的最重要一點就在于國內的進口紅酒的品牌影響力出現(xiàn)了問題。很多在國外具有較高知名度的紅酒品牌，在國內的進口紅酒消費市場里卻并不會受到消費者們的青睞。目前除了法國的拉菲等一些國際性的大品牌進口紅酒的銷量還算不錯外，其他的一些比價小的品牌紅酒在國內的銷量大都不是太好。
除此之外，紅酒控制渠道的薄弱也是一個非常關鍵的環(huán)節(jié)。目前，中國葡萄酒市場一直存在著渠道多樣性和相對壟斷性，使得紅酒市場條塊化分隔，極其復雜，這要求酒商們不僅需要相對雄厚的資金做為市場前期的投入，更需要正確的戰(zhàn)略和靈活多變的戰(zhàn)術相結合。而國內的進口紅酒加盟商絕大多數(shù)在資金實力上處于劣勢，即使國外紅酒商的資金雄厚，但是在縱橫交錯的中國紅酒市場面前也需要慎之又慎。
針對目前國內進口紅酒營銷的相關短板問題，我國的紅酒代理商們紛紛表示應該規(guī)范進口紅酒市場的相關管理制度為宜。
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