作者：佚名 來源：本站原創
傳統白酒在進口的葡萄酒和洋酒的滲透下，正在面臨失去許多年輕消費群體的尷尬，很多80、90后的年輕人都喜歡葡萄酒、啤酒、洋酒，不認為傳統的中國白酒太low。洋酒兌綠茶、干邑加冰等烈性洋酒品種與其他酒水兌成的“雞尾酒”在娛樂場所十分盛行。而面對其他酒類更加迎合年輕消費者的市場創意表現，白酒似乎不可避免地遭遇到一個消費者斷層的難題。白酒的酒水批發，酒水加盟，酒水招商，需要對年輕消費群體的消費習慣引導過來，以盡快連接起白酒這個暫時出現的斷層。
對于白酒的酒水加盟，酒水招商，酒水批發的商家現如今不妨學學國外酒品在包裝和宣傳中加入的流行元素，認清為什么白酒在年輕人中得不到追捧。除了現在流行的加冰加水的飲用方法，更應當去了解消費者還有什么時尚風氣，學習進口酒的宣傳模式以鞏固年輕消費者市場；文化塑造方面，要結合企業自身已經有的資源，從年輕人的動感、青春、活力、健康等方面來找到相應的契合點，，反映時代的訴求；在營銷方面，要結合年輕人的個性化、健康化的消費心理，與品牌相吻合，才是白酒營銷最程度爭取年輕一輩消費者的未來發展之道。
隨著社會進步，文化發展，80、90后階段的消費群對外來文化接受能力和融合能力非常快，白酒企業不得不承認將面對一個崇尚個性和口感、隨性的群體。從消費方式改變看，年輕人現如今一直在追逐時尚，在年長后通常認知會明白傳統的好處，而讓年輕人得到需求，就可以回歸傳統的價值循環路徑，以使整個白酒產業良性循環發展線路，以走得更寬更遠。
要想贏得年輕的消費者，白酒必須要從內到外的改變，從產品包裝、文化傳播到營銷方式等內容上都要貼近主流這個詞。
對于酒水招商，酒水加盟，酒水批發的商家來講，沒有個性化定位的白酒產品是無法找到讓“新生代”消費者選擇的理由的。這就要求白酒企業研究年輕人的消費基礎上，針對其消費需求為阿門制作滿足他們張揚、叛逆的消費特性。酒水招商，酒水加盟，酒水批發的企業，在市場推廣活動中要靈活運用時尚元素；時尚化的主張不止是一種價值方向的引導，更能看作是為年輕消費者營造一種市場氛圍。運用時尚的品牌形象傳播來吸引年輕白酒消費的注意力；運用活力、流行趨勢賦予白酒產品新層次的含義。
雖然目前白酒的年輕人的消費能力還是偏低，從眾性強，受單位、集體等選擇的影響較大，選擇品牌時沒有習慣的選擇，其影響力還遠沒有達到影響消費選擇的程度，但是作為未來5至10年就將成長為白酒主流消費人群，酒水招商，酒水加盟，酒水批發，在品牌推廣上也應積極準備迎合年輕人的“消費文化”，觀察好未來的主流消費發展趨勢。因為未來的白酒營銷中，更需要與年輕消費者的產生共鳴，來完成白酒年輕化趨勢從有形到時尚文化的穿越。 |