作者：佚名 來源：本站原創
白酒市場消費明顯升級。經歷了三年低迷期的白酒行業在2016年迎來回暖，大部分白酒企業尤其是上市酒企取得了產品銷量的增長，但行業存在的分化問題依然嚴重，基酒廠商仍在經歷過冬。中國酒商網帶你看酒水市場的狀況。
隨著春節白酒消費旺季將至，白酒行業在一片漲聲中在市場上迎來了銷售黃金時期。中國酒業協會公布出來的數據顯示，2016年到9月為止，白酒市場中100元/瓶價格以下的銷量增長了1.7%，300元/瓶價格以下的酒水銷量增長了16.3%，300元~500元/瓶的銷量增長了9.3%，500元以上的酒水銷量增長了6.1%。這也意味著，100元以下的產品增速低于100元以上。其中100元～500元價位區間的白酒銷量增長迅猛。水井坊總經理范祥福說道，中國白酒的消費隨著自己收入增加出現了明顯消費升級，處于上述價格區間的水井坊也得以享受白酒消費升級紅利。
業績增長的白酒企業不止有水井坊，大部分酒企都出現同樣的狀況了。不過在消費升級變革方面推升白酒企業業績背景下，白酒行業的分化問題依然嚴重，呈現出冰火兩重天的市場狀況。酒水經銷商提出，品牌打造得好的白酒企業在市場上都不錯，但是很多基酒廠商的市場不好過。過去依靠替品牌酒廠代工的基酒廠商的競爭力正在被削弱，品牌酒廠的窖池產能釋放也積壓了基酒廠的生存空間。
在信息爆炸時代和互聯網快速發展，白酒行業也在快速進行分化。“渠道在分化，人群接受信息的途徑在分化，喝酒的人群在分化”，酒水代理指出，在新的環境下白酒市場需要應對電商對傳統分銷渠道帶來的挑戰，以及在信息爆炸時期如何更好與消費者溝通、吸引消費者接受的眼球，“這些都是每個白酒企業所面臨的最大挑戰”。 |