作者：佚名 來源：本站原創
進入2016年，白酒企業紛紛對自己的主打品牌產品進行提價。近期又有白酒知名酒企瀘州老窖、口子酒、牛欄山等加入漲價行列，加上上市酒企之前的業績，市場對白酒行業將要迎來復蘇的預期逐漸增強。
白酒代理認為白酒企業已經經歷三年時間調整，逐步走出之前的銷售大幅下降時期，行業調整開始進入第二階段，酒水企業逐漸站穩腳跟，可以比較從容地重新打開重整市場。但是資深的酒水經銷商從外部需求、人口結構、渠道調整的這些角度看，判斷白酒業全面復蘇詩歌結論還是為時尚早。盡管酒水代理拿貨意愿確實較以往旺盛，但細分到企業，則仍處于一個相對的分化通道中。
數據顯示，白酒行業所在的18家上市公司中，16家酒企2015年實現營收和凈利潤雙增長，從財務數據看，部分白酒企業的預收賬款大幅增加。由于白酒市場行業實行“先打款后發貨”政策，酒水行業專家認為，這進一步體現白酒經銷商較為強烈的意愿和對未來白酒市場信心的提升。這也讓資本市場對白酒行業是否“復蘇”的討論更加熱鬧。
判斷白酒行業是否市場復蘇看兩個指標？業內白酒人士認為，一是庫存降低，二是需求提升。去庫存解決的是之前企業的存量，需求提升是市場增量。存量少了，增量多了，白酒市場行業才會真正回暖。經過行業調整，白酒企業加大去庫存，尤其是對于渠道環節之前的庫存的清理，目前庫存大部分已經消化掉了，部分一線名酒預收賬款甚至突破了前期的水平高位，渠道加大經銷商進貨力度。同時，部分酒水企業在銷售收入提升的前提下，愿意降低存貨周轉率來合理地提升存貨比重，說明庫存這一存量指標已處于好轉的臨界點。 |