作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
一個(gè)白酒企業(yè)，如果想要在酒水市場(chǎng)上做大做強(qiáng)，必須具有長(zhǎng)時(shí)期的酒水文化歷史傳承。因?yàn)橹挥羞@種酒水歷史傳承的長(zhǎng)久性，才會(huì)使得白酒企業(yè)具有可以深入挖掘的文化內(nèi)涵，在當(dāng)今的白酒行業(yè)中，這已經(jīng)成為了衡量一個(gè)酒水企業(yè)是否具有發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，全國(guó)的白酒企業(yè)近幾年上演了一出深挖歷史傳承的大戲。
在這一方面，杏花村的釀酒歷史達(dá)六千年，這就遙遙領(lǐng)先其他白酒企業(yè)了。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，汾酒集團(tuán)在過(guò)去的幾年里，一直在酒水文化這方面大做文章，基于這一點(diǎn)，汾酒集團(tuán)提出了“中國(guó)酒魂”的戰(zhàn)略定位，一下子把汾酒的市場(chǎng)地位提到了“酒魂”的高度，這就是大氣磅礴、威加四海了。在這一方面汾酒在市場(chǎng)上有著獨(dú)特的地位。豐富酒水歷史傳承，這在過(guò)去的幾年里一直是汾酒集團(tuán)對(duì)外宣傳的重點(diǎn)，這也成為了白酒市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
茅臺(tái)集團(tuán)位置在赤水河畔，而“四渡赤水”是毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的長(zhǎng)征中的經(jīng)典戰(zhàn)例，于是乎茅臺(tái)集團(tuán)與毛澤東、周恩來(lái)和中央紅軍有了緊密的聯(lián)系。有了這樣的聯(lián)系，茅臺(tái)酒想不火都難了，茅臺(tái)酒被欽為“國(guó)酒”。有了如此強(qiáng)硬的歷史后臺(tái)背景，其他任何酒企若要挑戰(zhàn)茅臺(tái)國(guó)酒地位，無(wú)異于蚍蜉撼樹(shù)、螳臂當(dāng)車。茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上的地位就是文化內(nèi)涵深度挖掘的典范。
白酒并不屬于生活必需品，而是消費(fèi)品。消費(fèi)品和時(shí)事新聞差不多，都講究時(shí)效性，因?yàn)槭袌?chǎng)上實(shí)在是瞬息萬(wàn)變。這就要求白酒代理要在宣傳自己酒水代理的產(chǎn)品，因?yàn)槿耍际怯卸栊缘模槍?duì)這種惰性，白酒企業(yè)就要加大酒水招商宣傳力度，強(qiáng)迫消費(fèi)者的視野去接受這種宣傳信息，時(shí)間一久，消費(fèi)者就會(huì)在潛意識(shí)中記住這種白酒，進(jìn)而就會(huì)影響消費(fèi)者在購(gòu)買白酒產(chǎn)品時(shí)做出自己的選擇判斷，而選擇的時(shí)候就會(huì)在熟悉的白酒品牌中做出選擇。 |