作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
黃酒是中國獨有的一種大眾酒類，2015年黃酒行業(yè)銷量185萬噸，營收182億元，在整個不同類別的酒類消費市場上，黃酒的產(chǎn)品銷量以及收入占比均不足3%。但是值得重視的是，黃酒正在浙江上海以外地區(qū)市場銷量在增速，成為大眾酒類增速最快的一個細分品類，黃酒消費時代正在悄然來臨。
黃酒在酒精含量在12-14度為主的低酒精度酒水品類，在大眾自主消費酒水代理中具備競爭力。2011年后黃酒在市場銷量的增速超過了其他酒類，各方面增速達到10%，有加速市場增長的趨勢，而對應的市場中檔白酒增速放緩，黃酒慢慢有了自己的市場渠道。低端白酒市場銷量下降在一定程度上表明了黃酒消費時代的到來。
黃酒行業(yè)將主導大眾酒水消費產(chǎn)業(yè)升級，具備類似白酒消費升級的投資價值。黃酒具備自身以年份和品牌為基礎的價格體系，和烈酒較為相似，規(guī)模化生產(chǎn)依舊能夠保持品質統(tǒng)一，龍頭企業(yè)和傳統(tǒng)品牌之間的地位明確，大眾消費者能夠很輕易就能夠通過年份、產(chǎn)區(qū)和口感區(qū)別產(chǎn)品的好壞和檔次，黃酒在市場上具備大眾消費升級的空間，同時更具備市場投資價值。與處于相同酒精度的葡萄酒相比，黃酒的品牌檔次分層優(yōu)勢明確。
渠道發(fā)展和生產(chǎn)成本快速降低，酒水代理和新型連鎖酒水批發(fā)終端推動黃酒全國化。酒水代理基于多元品類綜合發(fā)展需求，正在將黃酒納入市場酒水增長方向之一，傳統(tǒng)酒水經(jīng)銷商的綜合化、酒水加盟連鎖和電商渠道正在市場推動黃酒成長。浙滬以外地區(qū)市場營收呈現(xiàn)加速增長趨勢，產(chǎn)品結構市場上優(yōu)于浙滬市場，行業(yè)的全國化將給上市公司的盈利能力帶來持續(xù)提升。 |