作者：佚名 來源：本站原創
當下中國互聯網絡信息中心的數據所顯示，2010年底中國網民數量為4.57億，而目前保守估計微博用戶已經超過2億，折算下來基本涵蓋了40%的網民，微博的營銷價值已經十分明顯。因此，每個行業也都開始借助社交媒體擴大品牌影響力，應該讓所有人深刻了解，樹立良好口碑，為白酒行業的招商、代理做出表率。
實際上，酒行業微博營銷和宣傳的方式，主要看中了微博海量的用戶群體。此外，微博宣傳擴撒還有諸多優點，例如營銷成本低、傳播速度快、靈活方便、影響范圍廣、精準度高等等。
對于釀酒企業使用微博宣傳的手段，于斐認為，酒行業微博營銷與傳播的出現適應了酒業營銷和傳播渠道多元化發展的趨勢，微博傳播是平面媒體、戶外媒體、電視媒體等傳統媒體傳播的延續，界限非常廣，形式多樣且富有吸引力，而且對酒類企業來講是一個可以掌控的媒體，主動性很強，長時間能夠取得相應的效益，因此，誕生了眾多的酒類微博。這種大力度的傳播也是對酒水招商有一定的積累和收獲的。
李積鑫表示，目前電商網絡營銷十大趨勢中排名第二的就是微博發力微營銷，這說明大家認識到了微博營銷的重要性，而隨著微博自身的發展，酒類企業對微博的重視程度會更加深入，微博營銷的規劃和范圍將逐漸擴大，、微博營銷的成功就印證了這種方法是對酒水招商、代理具有巨大的作用的。
值得一提的是，業內人士雖然看重微博營銷和傳播的作用，但也都認為微博并不可能完全替代傳統的營銷和傳播方式，此外，開展微博這樣的營銷方式還應做好多方面的工作,為以后更多的酒水代理和加盟做好足夠的準備。
丁敬波告訴記者，對于釀酒行業，微博肯定不能完全代替傳統的媒體進行營銷和宣傳，微博只能是一個有益補充，各種營銷和傳播方式之間很難說誰強誰弱，而且企業要注意酒類產品特性對微博營銷的制約，例如白酒在網絡營銷方面還處于剛剛發展的階段，就不能急于在微博上實行營銷，短期要致力于做品牌傳播。現在的網絡生活環境里離不開的是網絡，所以酒水代理也就由網絡時代給于的一種新生方式。
宜賓學院宜賓酒產業酒文化研究中心主任郭五林則表示，由于微博刷新非常快，企業發布的營銷或者傳播信息轉瞬即逝，容易被忽視，效果不會很快得到實現。其實更重要的還是酒水招商、加盟能夠帶來的收益更多些。而且酒類產品在銷售中依賴感官體驗，再加上受到物流限制、假貨干擾等現象，單純的文字傳播并不能很大程度地推動營銷，因此，企業不能對微博營銷和傳播抱過大希望，反而應該先解決好假貨等問題。
于斐也認為，快消品、化妝品等行業已經使用微博營銷，而酒行業等才剛剛開始，從目前來看，還沒有一個成型的方向。總體上，目前微博對企業的作用只能是傳播，真正實現有效營銷還為時尚早。不過，隨著微博的不斷宣傳，未來這種營銷方式會慢慢加強，酒類企業應該及早著手，積極主動地探尋多元化微博營銷和傳播之路。有效的利用酒水代理的方式來換取更多的利簽益。
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