作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
酒類經(jīng)銷商們聽了20多年的一句話“你的白酒要在我的場子里賣，先拿進場費。”。賣酒要交進場費儼然成為行業(yè)潛規(guī)則，導(dǎo)致消費者在酒樓、夜場等場消費的酒，不僅種類少，價格也貴。但在今后，誰要再敢收取進場費，將被工商部門列入黑名單嚴(yán)懲。
對于酒類銷售潛規(guī)則，無論是合法經(jīng)營的正規(guī)酒企，還是普通消費者，都怒不可遏。在一些地方，為了抵制飯店高價銷售酒類產(chǎn)品，消費者甚至寧愿選擇自帶酒水進場。然而，消費者這一自發(fā)行為又常遭遇到酒店“開瓶服務(wù)費”的滋擾，敗壞飲酒氣氛。
不可否認，在我們身邊也存在著一些酒企，為了壟斷市場或提升市場占有率，不惜通過向酒店支付一定的進場費這一手段，搶占終端銷售的高地。有些酒企甚至還以高昂的進場費買斷酒店的酒類產(chǎn)品市場，讓其他酒類產(chǎn)品無法進場，從而在這種缺乏競爭的條件下，獲取豐厚利潤，甚至暴利。
酒類銷售潛規(guī)則的存在與酒類銷售商自身利益訴求不無關(guān)系，對于酒類市場而言，酒店與酒商永遠是一種利益上的互補，你的產(chǎn)品要來我的酒店銷售，就得讓我賺取一定利潤，天下沒有白做的買賣。
酒店與酒商潛規(guī)則的達成首先傷害的是消費者，但是，從長遠來看，酒類銷售將因為缺乏競爭而受到重創(chuàng)，長期的高價銷售，缺乏競爭的壟斷銷售，消費者必然不堪忍受轉(zhuǎn)而選擇低價酒類產(chǎn)品，或者選擇拒絕消費酒店里的酒水。
對于酒類銷售潛規(guī)則現(xiàn)象，福州市人大代表王慧冰等人曾指出，這是一種變相的強制消費行為，“酒品和飲料廠商、銷售代理商為打開銷路，采用進場費、專場費等手段對酒樓進行‘潛規(guī)則’，買斷酒樓娛樂場所的專營權(quán)，屬于不正當(dāng)競爭的壟斷行為，限制了消費者的選擇權(quán)�！蓖趸郾�聯(lián)合其他5位福州市人大代表提出要“加強對酒店潛規(guī)則整治與管理”。
廈門市工商部門對酒類銷售潛規(guī)則進行嚴(yán)懲，在全國開了先例，是對王慧冰等代表主張的一種踐行，我們期待這樣的行動成為一種常態(tài)。
最后，要打破酒類銷售潛規(guī)則，僅靠將收取進場費的酒店列入黑名單顯然不夠。筆者認為，酒類銷售潛規(guī)則的產(chǎn)生源于一種暴利，一種對市場經(jīng)濟環(huán)境下競爭機制的漠視。 |