作者：佚名 來源：本站原創
“白酒品評是大家對不同酒水的顏色、香氣、口味和所屬風格的進行綜合分析、評判，最后找出每一類型酒的綜合內在質量特點，給予自己對白酒認識的結論。”白酒代理講，這是一門非常專業的知識，也是白酒企業運用知識酒水文化技術手段進行產品推廣和營銷的一種最有效方法。
而眼下，酒水企業對于傳播媒體的選擇來說，很多廣告投出去是沒有任何效果的，為什么這么說，因為目標人群永遠都不可能出現在那，或是受眾壓根就看不到。可以說很多媒體投放都是浪費了，完全沒起到相應的作用。競爭在不斷加劇，如果保不住品牌在某酒水代理區域內的優勢，那盡量保住最受歡迎的那款產品的優勢，總之要讓你的潛在消費人群能看到你的信息。無論是投放也好，還是做活動也好，酒水企業的產品文化傳播必須效果至上。
做銷售，目的很簡單就是要把信息傳播出去，但不同媒體，它所能夠起到的做用是不一樣的。傳統的媒體方式有廣播電視、紙質媒體、戶外媒體、公共交通媒體等，分類眾多，數量眾多；新興媒體方式有互聯網、手機等。
根據媒體的基本屬性，將媒體按實現效果分為以下幾類，一是告知媒體，如廣播電視、報紙雜志、戶外媒體等傳統媒體大多數都屬于這列；二是引導媒體，如專賣店、餐飲店內易拉寶、海報，賣場的賣點廣告、堆頭，活動現場的銷售氛圍制造等；三是互動媒體，如互聯網、手機、自動購買終端等，他們可以實現與受眾的有效互動。對于酒水招商的企業來說，要傳播品牌要盡量選擇告知媒體；要傳播酒水產品盡量選擇引導媒體；要擴大購買量，增加忠誠度，那么最好選擇能夠互動媒體。酒商網，酒水招商的平臺。與酒水企業產生互動。新品推廣例外，它是能用多少媒體就用多少媒體。
那么，怎么去評判某個酒水代理區域內的媒體效果，消費者會告訴你他們最喜歡在哪里，最喜歡看什么，最喜歡什么類型的酒水活動，最喜歡什么樣的贈品等等，一切都會在他們消費過程中體現，酒水代理只需要在市場中仔細觀察發現。當你的產品在銷售區域內很火的時候，就全力引導媒體；當你的品牌在區域內很火的時候，那就核心投放告知媒體；當你在為酒水招商活動做鋪墊的時候，那就活用互動媒體。最好的傳播不是來源于投放很多，而是發現消費者的行為。 |