作者：佚名 來源：本站原創
當超市、大賣場充斥著各種新型飲料時，消費者仍然難忘濃濃茶香。生活節奏的加快，能花在茶盤前慢斟細酢的時間也越來越少，即飲茶市場因此興起。不過，整日面對各個品牌的紅茶、綠茶，大家都覺得有點膩了吧。或許是看到了這一點，近來天下水坊發力即飲茶市場。日前天下水坊進行創新性嘗試，重磅推出全新即飲產品——天下水坊“泡杯果茶”系列。產品延續天下水坊健康飲品態度，彰顯活力時尚的陽光新定位。
天下水坊內部人士透露，之所以看好即飲茶市場，主要出于以下三點考慮：第一，近四年來，在即飲茶市場中，果茶成長最快，在一線城市尤為明顯；第二，對比日本、臺灣等發達地區，中國果茶市場未來有巨大的發展空間；第三，目前在國內市場的果茶產品多為本土品牌，暫未形成無一家獨大格局，缺乏市場引領者。
據悉，對于果茶系列產品，天下水坊相當看重，并將建立果茶品類拳頭產品地位作為發展目標。通過互聯網+的模式進行重點推廣，爭取在2017年實現銷量目標的再次突破。為了實現這一目標，天下水坊從產品、營銷等方面做出了多項布局。
首先，天下水坊此次為果茶系列產品專門打造了全新的品牌LOGO和瓶身設計，彰顯活力時尚的陽光新定位和底蘊創新的態度。同時，該款新品還結合了茶香與果香，帶給味蕾上的多重享受。
其次，為加強新品與消費者之間的互動，憑借敏銳的商業嗅覺和“每投必火”的精準眼光，天下水坊贊助的眾多活動，引發廣泛的轟動效應。并且憑借超強的執行力搶占終端渠道，在陳列上頻發大招。另一方面，"泡杯果茶"新品飲料在終端網點上投放了大量的宣傳海報，大大提升了產品的曝光度和認知度。此外，在各個終端網點的陳列上，"泡杯果茶"優先搶占最佳陳列位置，利用托盤陳列、異形陳列、貨架最大面積陳列、以及整包陳列等多種生動化陳列方式，迅速搶占終端，大大提升了市場占有率。提升品牌知名度，讓大眾熟知進而購買。品牌宣傳到位，能讓經銷商拓展市場事半功倍。
2017年飲料市場必將是新品云集、營銷比拼的一年。在這個百花齊放、各顯神通的大舞臺，飲料企業要加快調整產品結構，提高技術含量，把握好”健康、特色、高端“三個大趨勢，一定能從容應對互聯網時代所帶來的挑戰，打造自己的核心競爭力，及早迎來復蘇的春天！
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