| 雪花啤酒的市場擴張 |
作者：佚名 來源：本站原創
一月之內連收兩廠
近年，雪花啤酒市場發展迅速，與青啤相比不遑多讓。6月27日10時58分，華潤雪花啤酒（阜新）有限公司的揭牌儀式隆重舉行。阜新市相關領導參加了揭幕儀式，發表了祝賀講話，并與華潤雪花啤酒遼寧區域公司總經理那永卓共同為新公司揭牌。
本月初，華潤雪花啤酒剛剛完成了與北方綠色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司的并購，成立了華潤雪花啤酒（鐵嶺）有限公司，昨天，又在阜新布局落子。在這個已經到來的啤酒銷售旺季，華潤雪花啤酒在遼寧一個月之內連收兩廠，這種緊鑼密鼓的安排令業界側目。
據了解，作為華潤雪花啤酒的發祥地，華潤雪花啤酒已經在遼寧市場占有絕對優勢，并在省內10個城市擁有11間生產廠。以目前華潤雪花啤酒的所向披靡之勢可以預見，完成在遼寧啤酒市場的統一大業指日可待。
雪花速度不是偶然
這種華潤雪花啤酒制造的并購手筆與驚人速度，并不是偶然為之。
對遼寧市場的規劃與整合，已經在華潤雪花啤酒的沙盤上進行過幾番演練，早已成竹在胸。對于阜新、鐵嶺這樣的二線市場，華潤雪花啤酒已經在各方面創造了成熟的條件，此番成功并購，可謂瓜熟蒂落。
當然，公司近年來一系列成功的并購也給華潤雪花啤酒提供了相當豐富的“實戰經驗”，從前期的談判，到后期的整合，再到市場的鞏固，每一個城市的并購都進行的有條不紊。
據悉，完成此次合作后，華潤雪花啤酒已在遼寧的沈陽、大連、鞍山、盤錦、遼陽、丹東、葫蘆島、朝陽、鐵嶺、阜新等城市擁有多家啤酒生產企業，產能已超過230萬千升，銷售網絡遍布全省，在各地市場占有絕對優勢。
行業集中度增強有益市場發展
行業競爭集中度不斷增強，集團化的競爭態勢日漸清晰，由此可見一斑。同時也可以預見，并購之后的企業在經歷了技術革新、設備升級、管理改革等獲得了重生，競爭能力將有明顯的提升，進一步滿足行業發展需要。
合資后，華潤雪花啤酒已經投入資金近4000萬元進行項目改造。新公司全面引入華潤雪花啤酒嚴格的管理系統及質量保障體系，將以更為優秀的產品品質、更為豐富的產品結構滿足廣大消費者的需求。
華潤雪花啤酒遼寧區域公司總經理那永卓在接受采訪時表示：“經過緊鑼密鼓的技術設備改造和反復的市場測試，新公司的技術與設備已經具備生產"雪花"啤酒的能力和條件，現在已經開始投產雪花啤酒，阜新地區的消費者已經可以喝到本地產的新鮮的雪花啤酒了！。”雪花啤酒目前的發展是行業趨勢的必然，在華潤雪花啤酒集團化大背景的操作下，所帶來的高品位的啤酒文化享受將滿足消費者對于啤酒的所有想象。除了高品質的產品，一系列的品牌活動、公益之舉也將是雪花帶給廣大消費者的新驚喜。
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