作者：佚名 來源：本站原創
啤酒具有較高的水含量（90%以上)，天熱時節，來一瓶可口的啤酒是很多人的選擇。5月至10月是啤酒的消費旺季。旺季剛剛到來，我省啤酒市場上就已是戰鼓聲聲，狼煙四起，由行業四強——雪花、金龍泉、燕京和青島主打、數十家啤酒品牌參與的一場啤酒大戰正激情上演。
重燃戰火
春節之后，一年一度的啤酒大戰再次打響。
與往年略微不同的是：今年的春節是2月14日，比往年晚一些。等春節長假過完后大家發現，留給大家備戰旺季的時間其實不多�！叭脑路�，好多品牌廠家的市場部職員在漢加班加點，落實其市場推廣計劃�！币粯I內人士說。
4月底，也就是“五一”小長假前夕，醞釀多時的各品牌廠家紛紛“亮劍”，在媒體上大做廣告，推廣其市場營銷活動。
雪花在武漢啤酒市場的占有率超過70%，可謂武漢市場的行業老大。其今年的市場策略仍然是高舉高打，通過媒體主推其“勇闖天涯”品牌活動，進一步塑造其積極、進取、挑戰的品牌個性�！皬漠敶轿磥淼纳虡I競爭，尤其是啤酒業的競爭，最終的利器必是品牌——差異化十足的個性品牌�！毖┗ㄆ【朴嘘P人士說。
在前有堵截、后有追兵的市場環境中，武漢市場上的“老二”金龍泉通過力推新品——無醇啤酒來突圍。無醇啤酒因其酒精含量幾乎為零，除了適合經常飲用普通啤酒的人群外，還適合不宜飲酒、不勝酒力的人群，如公務員、商務人員、運動員、有車一族、廣大女性朋友等。在國家推行“禁酒令”，嚴查酒后駕駛的大背景下，金龍泉似有以無醇啤酒這支輕騎兵快速突圍、擴張市場的考慮。
在我省襄樊等地經營多年，享有“西北王”之稱的燕京啤酒，在漢擴張的力度也是一年勝過一年。今年，燕京一方面在漢開展“人間自有大愛在，我為玉樹獻愛心”的公益活動，努力樹立其責任企業形象；另一方面與媒體合作，大力開展“精彩紛呈贏大獎燕京助您游天下”的營銷活動。“在大力開展營銷活動的同時，我們還對產品進行了升級，包括換啤酒標簽、換塑料包裝等�！毖嗑┢【频囊幻涗N商說。
除了進行廣告轟炸和活動營銷之外，眾多品牌廠家還在超市打起了促銷戰。在中百超市等賣場，從“五一”開始，青島、藍帶、哈爾濱、雪花、金龍泉、燕京等幾乎所有品牌都開展了廠家讓利促銷活動，降幅在0.2元-0.6元/聽之間，最高降幅超過15%。 |