作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近幾年，植入營銷的概念在中國開始流行，從春晚到電影電視劇屢見不鮮，在這股植入營銷的大潮中，葡萄酒是否還要堅(jiān)持走傳統(tǒng)之路?國內(nèi)外許多的企業(yè)在植入營銷的道路上已開始不斷摸索，那國內(nèi)葡萄酒是否也能破除陳規(guī)?來一場葡萄酒植入營銷變革。
植入營銷對葡萄酒影響深遠(yuǎn)
植入營銷(Product Placement Marketing)又稱植入式廣告(Product Placement)，其實(shí)是一種嫁接營銷模式，在國外已有百年的歷史，是指將產(chǎn)品或品牌策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的。近年來，植入式營銷的特殊優(yōu)勢使之成為許多企業(yè)重要的宣傳手段。
其實(shí)，國外葡萄酒多年來一直沒有停止過在電影中運(yùn)用植入營銷手段，從我們耳熟能詳?shù)摹对浦新健返健侗迫松罚@兩部電影均取材于葡萄與葡萄酒，分別取景于美國的著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)加州的那帕和索諾瑪，因?yàn)槭呛萌R塢的大作，兩部電影影響力非凡，特別是《杯酒人生》對葡萄酒的消費(fèi)影響深遠(yuǎn)。據(jù)AC尼爾森公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《杯酒人生》放映后短短幾天，黑比諾的銷量就大幅攀升，直接引發(fā)了美國葡萄酒的銷售狂潮，同時(shí)帶動了玻璃瓶生產(chǎn)量的上升，玻璃瓶在美國的銷量驟增45%，部分原因在于12-95美元/瓶的黑比諾供不應(yīng)求。另外，在影片中，男主人翁邁爾斯對美樂的厭惡，給美樂葡萄酒，尤其是10美元以下的低檔產(chǎn)品銷售帶來了很大的負(fù)面影響。
這就是植入營銷的無限魅力，因?yàn)殡娪爸醒輪T經(jīng)過大眾傳媒的渲染，很容易成為意見領(lǐng)袖，而其言行往往具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)，引起觀眾的模仿。選擇進(jìn)行植入式營銷的企業(yè)，幾乎都以生產(chǎn)與觀眾生活相關(guān)度較大，強(qiáng)調(diào)流行概念的產(chǎn)品為主。
據(jù)安徽八部營銷策劃公司戰(zhàn)略運(yùn)營專家陳旭介紹，植入式廣告通常在電視劇、電影或者電視節(jié)目中使用，但是植入式營銷的平臺還可以是舞臺劇、體育賽事、音樂/MTV盛典、電子地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、印刷出版物、印刷品圖片、桌面壁紙等，只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的內(nèi)容平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。 |