作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
由于飲料產(chǎn)品是有季節(jié)性需求的，它們的廣告投放都集中于夏季。而除啤酒外的酒類年末和春節(jié)酒水加盟營銷意愿較文章來源華夏酒報強。媒體類別選擇上，食品、飲料和酒精類產(chǎn)品媒體的選擇各有想法，酒水加盟市場對于男性群體聚集網(wǎng)站的廣告投入把握恰當(dāng)。
iadtracker最新數(shù)據(jù)顯示酒水加盟市場的情況，食品飲料行業(yè)中飲料類和酒精類的廣告投放呈現(xiàn)一定的季節(jié)性，而食品類廣告投入下半年快速增長。飲料類在6-7月的廣告投入較快增長，而酒精類廣告投放的旺季出現(xiàn)在7月，同時食品類下半年廣告投入明顯高于上半年水平。發(fā)展趨勢上，2011年飲料類廣告的投放費用增長較少，而食品類廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷意識有所加強。食品中行業(yè)下半料費用同比基本增長1倍以上，投放費用緊逼飲酒水代理類。同時，洋酒、葡萄酒和白酒1月和11 月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對于節(jié)假日酒水代理市場的關(guān)切。
由于酒水招商業(yè)潛在消費者較為年輕，這個時代的視頻網(wǎng)站和客戶端年輕群體聚集，因此這兩種不同媒體類別廣告投入較多，同時廣告主也嘗試通過網(wǎng)絡(luò)平臺和年輕消費者溝通。 反觀酒水招商業(yè)，大多數(shù)的消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞網(wǎng)站的投放費用都位居前列。另外酒水代理對于，男性群體集中度較高的it類網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站也都可以享有一定的廣告份額。
酒水招商，在國內(nèi)消費基本面持續(xù)轉(zhuǎn)好的大環(huán)境下，食品飲料的廣告投入將繼續(xù)穩(wěn)步提升。廣告投放策略上，飲料產(chǎn)品集中夏季投放廣告，而除啤酒外的酒類產(chǎn)品年底和年初投放費用提升，假日酒水代理營銷意愿較強。同時，食品安全事件的頻發(fā)使得消費者食品飲料的購買行為更為謹(jǐn)慎。因此酒水招商時，與消費者的溝通就顯得十分的重要，大型企業(yè)應(yīng)盡可能地放大品牌的影響力。 |