| 實現(xiàn)品牌價值的回歸 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
自古以來中國的白酒文化源遠(yuǎn)流長，喝白酒它既是感官上的享受，也是維系情感的一種重要手段。近年來，白酒加盟行業(yè)的發(fā)展卻不容樂觀，無論是產(chǎn)量還是銷量都在不同程度上減少，白酒加盟行業(yè)陷入了四面楚歌的境地。其中一個重要的因素是白酒代理一直以來的高價、高端定位的限制其在營銷上展開豐富的想象力，消費(fèi)人群禁錮在高階層的圈內(nèi)。白酒招商企業(yè)急需進(jìn)行受眾年輕化，推廣快消化，營銷數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)型。
在傳統(tǒng)的媒體與渠道的一些限制之下， 數(shù)字媒體的興起為白酒招商行業(yè)的營銷帶來了新的契機(jī)。這其中，移動新聞資訊的快速發(fā)展最為人矚目，越來越多的人依賴移動資訊平臺來獲得更多的信息， 這也為白酒代理行業(yè)營銷提供了新的思路與可能。以騰訊新聞為例，白酒消費(fèi)者的人群畫像與騰訊新聞用戶高度吻合，以高學(xué)歷、高消費(fèi)的成熟男性為主要的群體，且對時事、汽車、社會、財經(jīng)的興趣最為集中。如何通過資訊平臺來展開數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)型？在即將到來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中怎樣才能勝出？騰訊新聞為白酒代理營銷的突圍提出了四大方向。
為使品牌的年輕化，騰訊新聞用年輕人群喜聞樂見的新聞和廣告風(fēng)格，為白酒代理品牌進(jìn)行廣告風(fēng)格的定制與設(shè)計，向觀眾灌輸白酒代理業(yè)同樣也可以年輕與時尚這一理念，將白酒代理業(yè)特性與年輕人喜歡與推崇的情調(diào)相結(jié)合。喝白酒不僅僅只是傳統(tǒng)，同樣也是時尚。通過新聞的年輕化帶來品牌上的年輕化，培育更多的年輕用戶來。
數(shù)據(jù)顯示，81.6%的網(wǎng)民都會閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，資訊已經(jīng)成為移動時代的核心需求了，白酒加盟業(yè)是實至名歸的營銷前沿陣地。而匯聚了年輕、高端觀眾的騰訊新聞，正是急需擺脫困境的白酒招商業(yè)的首選陣地，借助騰訊新聞的一些內(nèi)容優(yōu)勢及騰訊全媒體、全平臺、全覆蓋的優(yōu)勢，白酒招商業(yè)在數(shù)字媒體上正在逐漸實現(xiàn)品牌價值回歸。 |
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