作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
對于酒水招商業(yè)使用微博營銷，于斐認(rèn)為，酒水招商行業(yè)微博營銷與傳播的出現(xiàn)適應(yīng)了酒業(yè)代理營銷和傳播渠道多元化發(fā)展的趨勢，微博傳播是平面媒體、戶外媒體、電視媒體等傳統(tǒng)的媒體傳播的延續(xù)，界限非常廣，形式多樣化且富有吸引力，而且對酒水代理業(yè)來講是一個可以掌控的媒體，主動性很強，能夠產(chǎn)生長期的利益，因此，誕生了眾多的酒類的微博。
李積鑫表示，目前2011年電商網(wǎng)絡(luò)營銷十大趨勢中排名第二的就是微博發(fā)力微營銷，這說明大家認(rèn)識到了微博營銷的重要性，而隨著微博自身的發(fā)展，酒水招商業(yè)對微博的重視程度會更加深入，微博酒水代理的規(guī)劃和范圍將逐漸擴(kuò)大，華強北微博酒水加盟的成功就印證了產(chǎn)品的微博酒水招商是具有巨大的潛力的。
值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士雖然看重微博酒水代理和傳播的作用，但也都認(rèn)為微博并不可能完全的替代傳統(tǒng)的營銷和傳播方式，此外，開展微博營銷還應(yīng)做好各方面的工作。
丁敬波告訴記者，對于酒水加盟行業(yè)，微博不可能完全替代傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行營銷和傳播，微博只能是一個有益補充的宣傳，各種營銷和傳播方式之間很難說誰強誰弱，而且企業(yè)要注意酒類產(chǎn)品特性對微博招商的制約，例如白酒在網(wǎng)絡(luò)營銷的方面還處于培育階段，就不能急于在微博上進(jìn)行營銷，短期要致力于做品牌的傳播。
宜賓學(xué)院宜賓酒產(chǎn)業(yè)酒文化研究中心主任郭五林則表示，由于微博的刷新非常快，企業(yè)發(fā)布的營銷或者傳播信息轉(zhuǎn)瞬即逝，容易被忽視，而且酒類等實物產(chǎn)品在銷售的過程中依賴感官體驗，再加上受到物流的限制、假貨干擾等現(xiàn)象，單純的文字傳播并不能很大程度的推動營銷，因此，酒水代理業(yè)不能對微博營銷和傳播抱過大希望，反而應(yīng)該先解決好假貨等問題。
于斐也認(rèn)為，快消品、化妝品等行業(yè)已經(jīng)開始摸索微博酒水加盟，而酒水加盟行業(yè)等才剛剛開始，從目前來看，還沒有一個相對成型的方向。總體上，目前微博對企業(yè)的作用主要是用來傳播，真正實現(xiàn)有效營銷的可能還為時尚早。不過，我們隨著微博的進(jìn)一步發(fā)展和完善，未來其營銷作用會逐漸加強，酒類企業(yè)應(yīng)該及早著手，積極主動地探尋多元化微博酒水代理和傳播之路。 |