作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中國是白酒大國，白酒歷史悠久，白酒文化已經(jīng)融入國人的血液。千百年來沉淀的知名白酒品牌也非常多，大小不一，甚至一城一縣就有一個(gè)傳統(tǒng)白酒品牌。如何推廣品牌，關(guān)乎白酒營銷品牌的生存。雖然白酒代理銷售產(chǎn)品主要有傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式、專賣店、餐飲、團(tuán)購等渠道，但互聯(lián)網(wǎng)仍是不可忽略的酒水經(jīng)銷重要平臺和渠道。一方面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)延伸到生活的每一個(gè)角落，另一方面新生代幾乎是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的。因此，如果忽略了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，也就失去了與這部分人群聯(lián)系的機(jī)會(huì)，失去了擴(kuò)大酒水市場銷量以及增加份額的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)對白酒企業(yè)今后的可持續(xù)發(fā)展帶來巨大的負(fù)面影響。
微博客是當(dāng)下最熱門的話題之一，微博的營銷時(shí)代已經(jīng)到來。國內(nèi)最大的兩家微博客網(wǎng)站新浪微博和騰訊微博的用戶都已超過3億，這樣龐大的用戶吸引了眾多的政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和品牌登錄，搶占了微博時(shí)代的地位，與微博用戶展開了溝通。在這樣的背景下，越來越多的白酒企業(yè)開始積極利用微博進(jìn)行酒水招商推廣自己的品牌和產(chǎn)品。根據(jù)新浪2012年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，每月有1500家企業(yè)加入微博營銷。
微博客作為全新網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、參與互動(dòng)性強(qiáng)，而且成本低的優(yōu)勢獲得企業(yè)的青睞。越來越多的企業(yè)開始展開微博營銷。中傳互動(dòng)營銷研究的報(bào)告顯示，接近四分之一的白酒品牌企業(yè)已經(jīng)開始展開微博營銷，行業(yè)整體微博營銷意識有待進(jìn)一步提高。
第一份微博營銷報(bào)告，喚醒白酒行業(yè)整體意識中傳互動(dòng)營銷研究院作為互動(dòng)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，通過互動(dòng)營銷的深入研究，將微博營銷與數(shù)據(jù)庫營銷有效地結(jié)合起來，精準(zhǔn)營銷平臺，微博營銷和數(shù)據(jù)庫營銷都能夠讓白酒企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)者的需求變化,與消費(fèi)者能夠進(jìn)行良好溝通,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，服務(wù)于酒水企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的各個(gè)階段，切實(shí)地幫助酒水企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，及時(shí)地跟蹤到消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品以及相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的切身感受，主動(dòng)提供信息，與消費(fèi)者互動(dòng)。中傳互動(dòng)微博營銷走在了Web2.0時(shí)代互動(dòng)營銷的前沿。中傳互動(dòng)營銷專家實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，并且對于微博、LBS等前沿的新型營銷模式有深入的研究。 |