作者:佚名 來源:本站原創(chuàng)
在2月15日舉辦的安徽古井貢酒2016年度營銷頒獎(jiǎng)典禮上古井集團(tuán)董事長梁金輝透漏了關(guān)于古井集團(tuán)的相關(guān)信息,2016年古井集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了70.07億元的收入額,同比增長12.3%;實(shí)現(xiàn)利潤11.04億元,同比增長7.5%;上繳的稅收高達(dá)23億元,同比增長14.2%;集團(tuán)資產(chǎn)高達(dá)170億元,目前古井貢酒品牌價(jià)值高達(dá)492.59億元。至此,古井貢在這連續(xù)十年中都取得了雙位數(shù)的增長,位居安徽酒企。 業(yè)內(nèi)人士表示,古井貢酒自2016年開始保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢,以其絕對的品牌優(yōu)勢和市場話語權(quán)立足徽酒市場,對古井貢年份原漿采取以產(chǎn)定銷的策略對市場的把控比較有利,激發(fā)產(chǎn)品在市場上的活力。古井貢年份原漿實(shí)施的年份化定價(jià)有利于產(chǎn)品價(jià)格及存貨價(jià)值的提升,激發(fā)經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心,同時(shí)滿足市場消費(fèi)升需求。 會(huì)上指出2017年將對旗下古井貢年份原漿高端產(chǎn)品實(shí)行產(chǎn)品配額制。其中,古井貢年份原漿會(huì)對準(zhǔn)經(jīng)銷商銷售大部分的產(chǎn)量;剩余少量產(chǎn)品針對該公司核心消費(fèi)者進(jìn)行限量銷售,或?qū)⑵溆迷诟咴诋a(chǎn)品的推廣活動(dòng)中。且考慮到年份原漿的稀缺性,古井貢將提出針對年份原漿實(shí)施年度溢價(jià)策略,并對產(chǎn)品箱體、盒體、瓶體上明碼標(biāo)注它的生產(chǎn)年份,還可以選擇設(shè)置可驗(yàn)真查詢的二維碼、價(jià)值評估表,多方面采取措施維護(hù)和提升產(chǎn)品價(jià)值、提升公司的美譽(yù)度和在消費(fèi)者心中的形象。 “今年年份原漿的出貨率較往年有了很大的提高,幾乎是往年的兩倍,將公司的銷售業(yè)績提升到一個(gè)高檔次。春節(jié)期間的銷量高增十分明顯,僅團(tuán)購渠道的客戶需求都很難滿足,流通渠道更是出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。”古井貢酒分銷商以及合肥瓊漿商貿(mào)總經(jīng)理施青松的說法證實(shí)了古井貢旺銷的市場現(xiàn)狀。 |