作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年來，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)換血的時(shí)代背景之下，各種商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念花樣層出。面對(duì)新常態(tài)，五糧液率先在行業(yè)中做出了積極創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的榜樣。
五糧液的產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型從2013年開始。2013年4月，塔基產(chǎn)品“綿柔尖莊”上市，以全新的口感，滿足顧客們健康時(shí)尚的飲酒思想；同年7月，五糧特曲和頭曲系列在成都進(jìn)入大家的視線；9月，生產(chǎn)難度極高的五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液紛紛走進(jìn)市廠，這一白酒系列的產(chǎn)品由于其高端、低度化，還有符合市場(chǎng)需求等特點(diǎn)被大家一致評(píng)為“2013年及今后最值得期待的優(yōu)秀產(chǎn)品”。
此后，五糧液集團(tuán)積極加速推進(jìn)白酒市場(chǎng)的深化改革，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)于局部品牌群的建立，把白酒品牌梳理、產(chǎn)品布局還有市場(chǎng)細(xì)化作為我們的工作重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)“1+5+n”品牌戰(zhàn)略，固化“1+5+n”金字塔型的品牌新格局，平民化消費(fèi)白酒市場(chǎng)進(jìn)軍來滿足不同檔次的顧客的要求。
本公司還通過優(yōu)化營(yíng)銷管理的方法來為自身品牌營(yíng)銷觸發(fā)新鮮活力。在對(duì)精耕市場(chǎng)、通過精細(xì)化、大數(shù)據(jù)和體驗(yàn)式營(yíng)銷的逐步發(fā)展，做深做透酒水加盟終端市場(chǎng)。同時(shí)，堅(jiān)持走品牌營(yíng)銷的發(fā)展道路，強(qiáng)化品牌力建設(shè)，憑借品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)的服務(wù)、品牌的內(nèi)涵去戰(zhàn)領(lǐng)白酒市場(chǎng)份額。此外，我們還致力于打造隊(duì)伍建設(shè)，通過市場(chǎng)化的績(jī)效手段等方法，打造一支專業(yè)高效的營(yíng)銷隊(duì)伍。
目前，我們已經(jīng)在國(guó)外酒水市場(chǎng)開設(shè)了五糧液的專賣店、旗艦店，還同dfs環(huán)球免稅集團(tuán)、韓國(guó)樂天集團(tuán)、美國(guó)百富門集團(tuán)等一起展開了實(shí)質(zhì)性的共同發(fā)展；白酒產(chǎn)品也已遠(yuǎn)銷法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、荷蘭和西班牙在內(nèi)的全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓每個(gè)海外顧客都可以品嘗到“五糧釀造”的白酒文化與民族品牌的獨(dú)特魅力。
“新故相推，日生不滯。”2017年，我們處在過去與未來的融匯點(diǎn)，東方與西方的交集點(diǎn)，回顧過去一百年的發(fā)展，展望未來中國(guó)白酒的漫漫國(guó)際化之路。在百年榮耀之路的嶄新出發(fā)點(diǎn)上，我們將更加堅(jiān)決的傳承和創(chuàng)新白酒的發(fā)展，將繼續(xù)堅(jiān)持把我國(guó)白酒打造成極具文化魅力和感染力的世界級(jí)品牌，讓世界近鄰、遠(yuǎn)朋，在白酒當(dāng)中感受獨(dú)具魅力的“五糧文化”，感受“世界大同，天下一家”的和諧包容！ |