| 老品牌白酒發(fā)力創(chuàng)造核心價值 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
老品牌白酒在白酒市場上遭遇發(fā)展瓶頸。作為白酒老品牌的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策者，應(yīng)該要認(rèn)真思考這三個問題。我們都知道，品牌的核心價值驅(qū)動著消費群體對品牌關(guān)注程度的強與弱，也是品牌能夠獲得持續(xù)發(fā)展的一個最為關(guān)鍵的因素。一個白酒品牌的成長，都是圍繞著品牌的核心價值來展開的。所以，對于一個白酒老品牌來講，確定一個正確的，能夠針對消費群體規(guī)劃設(shè)計的品牌核心價值比什么都重要。這直接決定著我們的企業(yè)能成功占領(lǐng)多少數(shù)量的消費者，能夠成功進(jìn)入多少消費者的心智空間。
作為老品牌白酒，瀘州老窖集團推行的國窖1573的副品牌戰(zhàn)略。國窖1573品牌的核心價值之一是“濃香鼻祖，酒中泰斗。”價值主張是“天地同釀、人間共生。傳承為天，創(chuàng)新為魂，堅持是根。以德釀酒、誠信共生。”瀘州老窖集團在原有的母品牌核心價值之外，又把“中國品味”的元素植入了品牌的核心價值里面。這樣，新品牌“國窖1573.中國品味”的核心價值主張，在繼承了母品牌優(yōu)秀血統(tǒng)的同時，又有了與時代同步、與核心消費群體時尚溝通的互動元素。在品牌升級再造的同時，也為集團公司后續(xù)的發(fā)展打造了一個業(yè)績提升、品牌成長的更高、更大、更持續(xù)的增長平臺。這正如《基業(yè)常青》作者柯林斯所講，“一個公司長盛不衰的關(guān)鍵在于，它能夠獨立確定一些不依賴于當(dāng)前環(huán)境、競爭條件或管理時尚的核心價值。” |
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