作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
市場競爭白熱化 國產(chǎn)酒打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”
進口市場的進一步開放，進口酒增長幅度近幾年一直居高不下，給國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)造成不小壓力，傳統(tǒng)渠道受到很大沖擊，尤其是東南市場的廣東、福建、廈門、溫州、寧波等地，國產(chǎn)葡萄酒遭遇經(jīng)銷商和消費者的雙重流失。甚至有進口經(jīng)銷商斷言，在進口酒高增長的攻勢下，國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒的市場份額越來越接近了，葡萄酒市場國產(chǎn)酒與進口酒的競爭進入白熱化階段。
面對進口酒的“步步相逼”，國產(chǎn)葡萄酒并沒有“拱手相讓”。歲末年初時張裕在廣州舉行了新聞發(fā)布會，在廣州啟動“張裕國際酒莊聯(lián)盟”，精選世界各國頂級酒莊，聯(lián)合拓展國內(nèi)市場，同時宣布以廣州為中心，三年內(nèi)在廣東地區(qū)建立300家張裕直營專賣店。與此同時，幾大行業(yè)巨頭不約而同地向國外品牌借力，將其引進到自身的產(chǎn)品序列當(dāng)中，充當(dāng)高端市場破冰的尖刀，借對國外酒莊資源的整合提升自身實力。繼收購智利的葡萄園及酒廠后，中糧長城又拿下了法國波爾多產(chǎn)區(qū)的雷沃堡酒莊；王朝酒業(yè)在售的進口葡萄酒品種則逾300種，品牌數(shù)超過100個。
2012年1月，“2012廣東國際酒類商品展銷會”組委會宣稱，將以“國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)區(qū)年度推廣”作為展會的主題，并將就此開展貫穿全年的品牌巡展、招商推介和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討等一系列活動。2012年3月，由中國葡萄酒信息網(wǎng)主辦的“2012中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣會”在成都舉行。一系列的推廣活動給了國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)銷商很大的信心，許多經(jīng)銷商表示，在產(chǎn)品質(zhì)有保證的情況下，他們更愿意經(jīng)銷國產(chǎn)葡萄酒，推廣自己的民族品牌。
行業(yè)平穩(wěn) 利潤空間拓寬
第一季度通常是全年銷售淡季，據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度國產(chǎn)葡萄酒市場運行平穩(wěn)，保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，1-2月份，全國葡萄酒產(chǎn)量為18.75萬千升，同比增長14.68%，其中2月份單月產(chǎn)量9.08萬千升，同比增長14.5%；1-2月實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值50.35億元，同比增長11.1%；實現(xiàn)銷售產(chǎn)值50.22億元，同比增長14.1%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)葡萄酒增長幅度有所下降，但總體消費量仍呈上升趨勢。
按照國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2012年第一季度，年主營業(yè)務(wù)收入在2000萬元及以上的工業(yè)法人企業(yè)由175家增加到202家。由此看出國內(nèi)葡萄酒一線企業(yè)在原料、管理成本增加，進口酒搶占市場的情況下，加快了渠道建設(shè)步伐，取得了明顯成效，利潤空間進一步拓寬。
2012年1-2月份，葡萄酒產(chǎn)量最高的省份前三位依然是山東、吉林、河南三省，占累計總產(chǎn)量的79%，其中山東省產(chǎn)量最高，為9.74萬千升，其次是吉林省3.36萬千升，河南省以1.71萬千升排在第三位。值得一提的是河北省在1-2月份，葡萄酒產(chǎn)量明顯上升，這與昌黎產(chǎn)區(qū)企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)有關(guān)。
葡萄酒上市公司張裕一枝獨秀 其他企業(yè)業(yè)績平平
據(jù)了解，滬深兩市總共有5家葡萄酒類上市公司，分別為張裕A、ST中葡、*ST通葡、莫高股份、*ST廣夏。如果把間接擁有葡萄酒類企業(yè)和產(chǎn)品的公司統(tǒng)計上，則共有12家葡萄酒公司。其中，張裕A的業(yè)績一直保持穩(wěn)步增長，雖然張裕2012年第一季度的業(yè)績沒有披露，但張裕A 2011年相對平穩(wěn)的表現(xiàn)，今年第一季度的業(yè)績不會下降，而其他的葡萄酒企業(yè)則表現(xiàn)一般。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：葡萄酒與白酒相比，具有投資期和回報周期長的特點，盡管有大量的業(yè)內(nèi)外資本進入葡萄酒行業(yè)，但行業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，除了張裕、長城、王朝等幾家大型葡萄酒企業(yè)外，我國葡萄酒行業(yè)具備上市條件的企業(yè)非常少。隨著通天酒業(yè)控股白洋河，未來幾年并購重組案例或?qū)⒂兴黾�，這將成為我國葡萄酒行業(yè)今后發(fā)展較為突出的一個特點，尤其是那些原料資源較好且有些市場基礎(chǔ)的企業(yè)，將成為資本青睞的對象。
第一季度葡萄酒市場焦點回顧
1．匯源、光明涉足葡萄酒
3月6日，匯源集團稱，將投資5億元在吉林省柳河縣用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。無獨有偶，同時，光明集團也對外宣布，酒業(yè)將成為光明集團下一步的戰(zhàn)略重點。跨行業(yè)投資葡萄酒，匯源和光明并非首家，2011年，以生產(chǎn)家俱為主營的吉斯集團開始進入葡萄酒生產(chǎn)，一年過去了，旗下的吉斯波兒葡萄酒仍少見于市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，葡萄酒市場正處在成長期，行業(yè)獨有的特點并不為業(yè)外人士所了解，大資本的進進出出并不會影響市場格局。
2．華澤攜軒尼詩合建葡萄酒莊。
2月23日，華澤集團與法國酩悅軒尼詩公司在云南香格里拉簽署合作協(xié)議，合資建設(shè)葡萄酒莊，在股權(quán)架構(gòu)中，華澤占30%股份，酩悅軒尼詩公司占70%的股份，雙方將合作開發(fā)一塊約500畝的葡萄種植園。在國內(nèi)企業(yè)紛紛收購國外酒莊的同時，國際大品牌也開始了在中國的投資押寶。自古以來，中國人有種“外來和尚會念經(jīng)”的心理，無論是收購國外酒莊，還是外資進入中國，目的都是一樣的，抬高產(chǎn)品價值，以獲得更大的利潤空間。 3．青島華東葡萄酒的股份轉(zhuǎn)讓
2012年第一季度市場最大焦點莫過于青島華東葡萄酒的股份轉(zhuǎn)讓。3月23日，青島飲料集團所屬青島華東葡萄酒31%國有產(chǎn)權(quán)在青島產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓成功，轉(zhuǎn)讓金額超過1500萬美元。接盤方為華東葡萄酒的另一股東——香港隆利集團。消息一出，眾人嘩然，據(jù)青島飲料集團董事長張正欣表示，2011年，華東葡萄酒銷售增長16%，整體實力和品牌影響力繼續(xù)穩(wěn)居全國同行業(yè)前四強。為何一家經(jīng)營良好的葡萄酒企業(yè)會突然出讓股權(quán)，一時間眾說紛紜，是運營成本過高？還是讓國有資本退出競爭性領(lǐng)域？留給我們的似乎只有猜測。
|